Alcances del marketing internacional
Enviado por andres11111111 • 7 de Marzo de 2017 • Apuntes • 411 Palabras (2 Páginas) • 217 Visitas
Alcances del marketing internacional.
Marketing internacional, es el desempeño de las actividades comerciales, para planificar, asignar precios, promover y dirigir el flujo de los bienes y servicios de una compañía a los consumidores o usuarios de más de un país con el fin de obtener ganancias.
Elementos controlables
Competencia, restricciones legales, clima, consumidores volubles.
Elementos controlables
Producto, precio, promoción, distribución, investigación.
Adaptación ambiental necesaria.
Los profesionales del marketing deben ser capaces de interpretar efectivamente la influencia y el efecto de cada uno de los elementos incontrolables del plan de marketing.
Criterio de auto referencia y etnocentrismo.
CAR
Es una referencia inconsciente a los valores culturales, experiencias y conocimientos propios como base para tomar decisiones.
ETNOCENTRISMO
Noción de que la cultura propia o la compañía conoce la mejor forma de hacer las cosas.
Etapas de participación en el marketing internacional.
Marketing foráneo indirecto:
No se cultiva de manera activa a los clientes en el extranjero, se utilizan distribuidores comerciales.
Marketing foráneo poco frecuente:
Los excedentes de producción o temporada se destinan a los mercados internacionales.
Marketing foráneo regular:
Produce de manera permanente para la comercialización en el extranjero.
Pueden existir subsidiarias u oficina de ventas en los países de destino.
Marketing internacional:
Las empresas producen para mercados distintos en el extranjero.
Hay presencia multinacional.
Marketing global:
Las empresas consideran al mundo como un solo mercado, la mayor parte de los ingresos provienen de ventas al exterior.
Existen tres enfoques que dominan el pensamiento estratégico de las compañías que participan en los mercados internacionales.
- Concepto de extensión del mercado doméstico.
- Concepto del mercado multidoméstico.
- Concepto del mercado global.
McDonald’s cierra 700 tiendas
- Realice una breve investigación en web y explique tres razones por las cuales McDonald’s ha cerrado restaurantes en algunos países
McDonald’s se ha enfrentado a una serie de escándalos relativos a la calidad de su comida.
CEO de la compañía, dijo que serán necesarios grandes cambios para mejorar la reputación de McDonald’s.
La gente tiene mayor conciencia de su dieta.
Bimbo.
Cuál es la ventaja competitiva que permite a Bimbo tener un lugar en el mercado global.
Las ventajas de Bimbo son:
Líder global en la industria de la panificación
Líder en el Continente Americano
Sólidas participaciones de mercado y reconocimiento de marcas
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