Ensayo “Alcances y retos del marketing internacional”

Durante este tema llamado “Alcance y desafíos del marketing internacional” estaremos observando sobre algunos temas sobre la mercadotecnia internacional, se verán las bases de que es esta en una perspectiva global a tema, también veremos la definición del marketing de una manera distinta ya que no solo de manera nacional o inclusive local, si no también en el mundo entero ya que este tipo de marketing es diferente al que hemos visto inclusive en semestres anteriores. También veremos algunos factores internos y externos de la mercadotecnia internacional y también algunos factores de decisión al momento de crear una campaña de mercadotecnia hasta llegar a las etapas del proceso del marketing internacional y finalmente la importancia de este ultimo.

• Perspectiva Global

El marketing global se ve perjudicado por el decrecimiento de la paz en el mundo al igual que los conflictos armados. Cualquier ejecutivo con vivencia en el negocio mundial comprobará que las cosas jamás suceden como se planifican en el negocio universal.

El marketing internacional es un trabajo difícil pero de suma importancia ya que puede generar bastantes riquezas cuando se hace de manera correcta para compañías gigantes como por ejemplo Apple, esta compañía de la manzana ha generado campañas publicitarias para el mundo entero, dándose a conocer en cualquier parte, sus campañas si se analizan son bastante minimalistas esto para poder colocar su publicidad en donde quieran y no desentonen en este caso con sus tiendas Apple Store o sus tiendas externas como lo son las Ishop o las compañías de celulares como Telcel. Sus campañas publicitarias se extienden alrededor del mundo a veces sin necesidad de crear un evento gigante como normalmente esta compañía lo hace, simplemente con anunciarlo en su pagina oficial, se vuelve viral en todas partes.

Siguiendo con el tema, hay que ver las necesidades y lo que quiere el cliente en sí, para que tanto empresa como comprador del servicio estén en el mismo canal. El comercio internacional se ven afectados cuando hay nuevas tendencias en proceso, por eso este mercado hay que estar constantemente actualizado, ese es el reto del marketing, desarrollar planes estratégicos que sean competitivos en mercados cada vez más globales.

• Internacionalización de los negocios estadounidenses

En la actualidad la mercadotecnia internacional se puede explicar con modificaciones de la demanda del mercado del mundo. Actualmente en el mundo estamos sobre poblados y es algo que ya se sabe, las compañías que se dedican a hacer mercadotecnia internacional tiene que estar en una constante lucha con clientes, proveedores, competencia directa e indirecta y hasta dentro de su propia empresa, se enfrenta frente a frente con compañías internacionales hasta mas grandes que la misma y el mercado estadounidense se dio cuenta de esto por medio de la exportación que existía un potencial del mercado suficiente para justificar la creación y compra de plantas de manufactura en Estados Unidos.

• Definición del marketing internacional

Aquí es cuando empieza lo bueno ya que el marketing internacional es completamente diferente a lo que hemos visto anterior mente, ya que esta según nuestro libro de texto se le llama marketing internacional “al desempeño de las actividades comerciales diseñadas para la planeación, establecimiento de precios, promoción y dirección del flujo de los bienes y servicios de la compañía a los consumidores”.

La diferencia más grande que existe entre la mercadotecnia que en la actualidad conocemos y la mercadotecnia internacional es que el marketing internacional se realizara en más de un país

Lo que hace que la mercadotecnia internacional sea mas interesante son las dificultades para realizar los elementos de una buena campaña publicitaria, dentro del marco formado por los elementos incontrolables del mercado en forma que los objetivos

...