Americano Merchandising

Introducción

En este trabajo conoceremos la empresa AMERICANINO su rubro su segmentación pero también conoceremos las estrategias que actualmente trabaja tanto como genéricas y espe4cificas que la empresa pretende lanzar. Sus ideas innovadoras y las tácticas que esta utilizara para llevar a cabo tales estrategias.

Presentación de la empresa

Americanino es una empresa del rubro textil con una posición muy importante en el mercado como también en la mente de sus fieles clientes. es una marca italiana reconocida por su buena calidad en sus productos y el estilo de vida que promueve.

Americanino nace en Italia creado por Gege Schiena inspirado en los americanos y su estilo de vida confortable, como una línea jeanswear. Americanino llega a Colombia. Comodin S.A., adquiere la licencia de la casa matriz en Italia para diseñar y comercializar la marca dentro de Colombia, la región Andina y Norteamericana, empieza la expansión comercial a través de tiendas propias y se consolida en el mercado colombiano como líder del segmento jeanswear con una amplia red de distribuidores autorizados.

Americanino vuelve a usar su logo insignia de los indios y relanza su nuevo concepto de tienda iniciado como nueva y fuerte estrategia de la marca, da un nuevo giro a sus colecciones haciendo una propuesta más contemporánea, más acorde a los gustos y necesidades de la target actualmente es una empresa internacional que produce prendas de vestir y accesorios para hombres y mujeres con un espíritu joven, los cuales conocen las últimas tendencias y buscan en la moda una forma de expresión de su individualidad.

Mision

Ofrecer al mercado jeanswar una marca atractiva que responda a las necesidades funcionales y aspiracionales de los jóvenes contemporáneos de la clase media, alta entre 18 y 25 años de Colombia y Latinoamérica, adoptando las principales tendencias internacionales de moda, logrando una amplia rentabilidad a través de un excelente producto, servicio y calidad humana.

Vision

Ser reconocidos en el mercado latinoamericano como un marca global jeanswear única, generadora de un estilo de vida joven, logrando así fidelidad de la marca y permanencia en el tiempo.

Desarrollo de Estrategias

• Estrategia Genérica

Americanino es una empresa con un segmento liderado por jóvenes con actitudes atrevidas y que sean capaces de probar nuevas tendencias deacuerdo a la marca.

Si bien la sociedad va cambiando sus tendencias, costumbres y valores. Los gustos y preferencias de los consumidores también varían, la marca, capta este cambio adecuándose a la moda actual e integrando esto a cada uno de sus productos, por ello americanino es considerada la marca pionera de la moda juvenil, se estima que esta marca es perteneciente a un rango social alto donde las personas buscan ser identificadas por sus prendas.

Si bien es una marca atrevida hemos querido realizar una estrategia genérica con nuevos desafíos para la empresa enfocándonos en un segmento de mercado especifico. Hemos querido llegar y tomar esta iniciativa difícil pero atrevida y tentadora, si bien nuestro productos van dirigido a jóvenes hemos querido captar un segmento complicado y enfocarnos en ello, seria mujeres y hombres específicamente de 40 años que no les importe la fecha de nacimiento o los años que tengan sino que querrían sentirse joven o con ganas de serlo. Volviendo a los buenos tiempos aquellos en donde se sentían dueños del mundo y que jamás les pasarían los años.

Es una estrategia difícil pero no imposible un reto para la marca lanzando campañas dirigidas aquellas mujeres que han sido mamas, esposas y amigas por años y han dejado de lado su exótico y atrevido lado femenino ya sea por la vejez o por que las curvas ya no son las mismas . Americanino ha querido probarles que si puedes volver a lo de antes y sentirse igual de bella que a los 20. Sacar miradas y seguir siendo mama y esposa, amiga o porque no una polola.

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