Análisis Interno Y Externo De Barbie En El Mundo
Enviado por Marjorieneyra • 15 de Abril de 2015 • 342 Palabras (2 Páginas) • 869 Visitas
Análisis Externo Análisis Interno
Estados Unidos y Europa
Aparición de la muñeca Bratz, 2001, introducida con una identidad pícara y coqueta dirigida a niñas de 8 a 12 años de edad. Se usó la estrategia de diversificación, para captar diferentes grupos de niños, en diferentes partes del mundo a los que no había podido llegar.
La inclinación de los jóvenes por los dispositivos electrónicos. Lanzamiento de la muñeca Flaves para combatir la introducción al mercado de la muñeca Bratz.
Crecimiento de la demanda hispanoamericana, asiática y negra, gracias al crecimiento étnico.
Las pequeñas niñas europeas tuvieron preferencias por La Barbie estadounidense a las versiones locales.
Medio Oriente
Aparición de la muñeca Fulla, que tuvo la mayor margen de venta Precios elevados
Enfrentó la oposición política, social y religiosa.
En Egipto e Irán, se enfrentó mucha competencia por la aparición de varias marcas de muñecas nuevas, que su único objetivo era proporcionar una nueva alternativa barata.
Brechas culturales
Prohibida su venta en Irak por el Islam
Asia y Japón
Barbie no necesitó una remodelación total para tener éxito en una cultura extranjera. Para entrar al mercado de Japón se necesitó implementar complejos sistemas de distribución.
Competencia con las muñecas tradicionales japonesas. Intento fallido en la introducción de Barbie en el mercado Japonés por el desconocimiento de las preferencias de las niñas japonesas
Intento fallido en la introducción de Barbie en el mercado Japonés por la falta de desconocimiento del producto Unión estratégica de Mattel con Bandai, empresa juguetera más grande en Japón, para tener una mejor llegada al consumidor. Gracias a esta unión se produjo la muñeca Maba.
Falta de compromiso de la empresa Mattel con el estilo inglés y estadounidense, lo que trajo la falta de definición de la identidad de la muñeca.
Contaron con la ventaja comparativa que es su cultura estadounidense
Mattel abrió su propia oficina en Tokio y alcanza el éxito con la “Barbie Long Hair Star “
Sam Sugiyama asumió el cargo de las operaciones de Mattel en Japón.
América Latina
Aparición de la competencia con la muñeca Susi, que tenía toques brasileños realistas en la forma de su cuerpo y rostro Fue fabricada por Irela, anteriormente distribuidora
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