Análisis de marketing: marca Sephora

SEPHORA

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Samantha Proaño

Viernes, 2 de Octubre 2015

Al elegir esta marca como base de un análisis de marketing he estudiado:

• Fundación de la compañía
• Análisis de segmentación
• El nicho al que se dirige la compañía
• El DAFO
• Mapa de posicionamiento

1. Fundación de la compañía

Sephora es una compañía que se dedica a la industria cosmética, se creó en Francia y es en su capital, París, donde estableció su primera tienda física que se encuentra en una de las mejores calles. Sephora posee más de 750 tiendas en 21 países. Esta empresa distribuye  más de 250 marcas de artículos de maquillaje, productos para la piel, fragancias, baño, productos capilares y accesorios de belleza, además de su propia marca.

1. Análisis de segmentación

Al ser esta marca una empresa de cosméticos su segmentación es bastante reducida, Porque se dirige a un porcentaje superior de mujeres entre los 26-40 años. Para llegar a este fin la empresa generalmente iría dirigida hacia personas que estén interesadas en adquirir productos que distribuye esta empresa (cosméticos, perfumería, productos de belleza…), avanzando un poco más en la segmentación diferenciamos 3 grupos como podrían ser adolescentes, mujeres adultas y hombres; dentro de los adolescentes distinguimos dos grupos los chicos entre 17-25 años y chicas entre 15-25 años estos podrían adquirir productos juveniles como maquillajes para pieles jóvenes o perfumes con una fragancia más suave y  ligera. El siguiente paso es ver que en un cierto espacio la compañía se queda con las mujeres adultas ya que son las personas que más consumirán sus productos tanto económicamente como por prestigio al ser esta marca un lujo de poseer. Estas mujeres al tener estos productos requieren de ellos su alto estándar en una clase social.[pic 2]

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1. El nicho al que se dirige la compañía

El sector social en el que rige el nicho de esta empresa está centrado en las mujeres adultas situadas en una edad de entre 26-40 años, como ya he dicho antes esta marca tiene productos de alto precio y es muy reconocida por el prestigio que se obtiene al poseer uno de los mismos. ¿Por qué en este rango de edad? Porque estas mujeres ya tendrán el dinero suficiente para poder permitírselo sin ningún compromiso además de que su imagen social requerirá cuidar de su aspecto físico con ciertos fines.

1. DAFO

D: (Debilidad) Dentro de su empresa tiene varias incompatibilidades con algunas de las empresas de cosmético por lo que no ofrece todos los productos de alta calidad como debería dada a su situación de importancia en este sector, algunas de esas empresas son MAC, NARS…

A: (Amenazas) La gran competencia que presentan las demás compañías que se encargan de su misma función como es IF perfumerías o el propio Corte Inglés en su sector cosmético y de fragancia.

F: (Fuerzas) La situación es uno de sus puntos más fuertes ya que se sitúa en las mejores calles de las mejores ciudades en los países de mayor privilegio y prestigio. Además cuenta con su tienda online para poder hacer compras desde cualquier parte del mundo a cualquier hora y cualquier día.

O: (Oportunidades) Todavía tiene países en los que no se conoce esta marca y puede ser uno de los puntos fuertes para poder expandirse y convertirse en un marca más reconocida y de más prestigio. Puede también seguir innovando con los productos que posee para poder ofrecer a sus clientes y posibles clientes una nueva variedad.

1. Mapa de posicionamiento

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