Análisis de una propuesta de valor con las variables internas

Comportamiento del consumidor (Pilar Alarcón)

Tema 3º :                                                                                                                                   Análisis de una propuesta de valor con las variables internas

MATERIAL E INSTRUCCIONES

PARA TRABAJAR

Busca una marca y una propuesta de valor (oferta) y recoge información sobre sus campañas de comunicación y acciones en redes sociales.

Para ello usa fuentes contrastadas.

Describe la campaña que vas a analizar

PREGUNTAS DE ESTUDIO

Contesta de forma justificada a las preguntas que se plantean a continuación sobre los conceptos tratados en el tema 3:

• Motivación: ¿A qué necesidad o deseo insatisfecho del consumidor hace referencia? (Estatus social, autosuperación, entretenimiento, emoción, conexión, seguridad, identidad, interacción social, justicia, etc.).
• Percepción: ¿Qué estímulos comerciales está usando? (Colores, simbología animal, humor, provocación, etc.).
• Aprendizaje: ¿Favorece la memorización?, ¿de qué manera?, ¿qué atributos está utilizando para diferenciarse?, ¿creéis que es suficiente para posicionarse en la mente del consumidor?
• Personalidad: ¿Refleja la imagen de algún tipo de consumidor?, ¿qué personalidad puede haber detrás? ¿Qué tipo de autocongruencia ves reflejado o trabajado por la marca?
• Estilo de vida: ¿El producto o su marca está identificado con algún estilo de vida?, ¿cuál?
• Actitud: ¿Qué componente de la actitud está trabajando? (cognitivo, afectivo, conativo), ¿cómo?

Propón una mejora para la campaña de comunicación basada en tus conclusiones

GRUPOS DE TRABAJO

Grupo de 5/6

EVALUACIÓN

Presentación y debate en grupo durante las clases prácticas:

En la clase de prácticas se defenderán las propuestas trabajadas. Tenéis de tiempo 10 minutos y 5 para preguntas.  Podéis apoyaros en una presentación, entrevistas, casos, etc.

Informe (este puede ser un conjunto de infografía, presentación, documento, video, etc.):

Debe recoger de forma más detallada vuestra propuesta y debe estar mejorado según las anotaciones y sugerencias realizadas durante la exposición

COMO SE ENTREGA

Presentación en las clases prácticas

Informe subido a la tarea abierta en el campus virtual

QUÉ SE VALORARÁ

Por supuesto la correcta respuesta pero…además

Se valorará:

• La presentación (recuerda que la imagen es clave para el marketing).
• Que se conteste de la forma más completa a las preguntas anteriores.
• Que se justifique los argumentos con las fuentes en la que os basáis (no vale porque yo lo digo).
• Que uséis los términos de marketing aprendidos en el tema (debemos empezar a usar un lenguaje propio de técnicos).