Análisis del Macroentorno y Microentorno Sebastiana Zapatería

Análisis del Macroentorno y Microentorno

Yessica Escobar

Formulación y Evaluación de Proyectos

Instituto IACC

25/06/2019

Desarrollo

DESARROLLO DE LA TAREA:

La Sebastiana Zapatería, es una empresa fundada en el año 2012, que utiliza líneas simples y naturales, diseños únicos y atemporales, junto con texturas, colores y morfología de paisajes chilenos como fuente de inspiración.

Extraído de: https://www.lasebastianazapateria.cl/pages/quienes-somos

1. ¿Cuáles son las variables del macroentorno que afectan a “La Sebastiana Zapatería”? Fundamente cada una de ellas con datos obtenidos de fuentes confiables.

 Para conocer las variables del macroentorno que afectan a “La Sebastiana Zapatería”, debemos saber un poco de ellos.

Es una Zapatería Chilena fundada en el año   2012.

Su visión es usar líneas simples y naturales, diseños únicos y atemporales, junto con texturas, colores y morfología de nuestros paisajes nativos, como fuente de inspiración que define la marca, además, hay que tener en cuenta que es una empresa “perfectamente competitiva”

 Las variables del macroentorno que afectan a “La Sebastiana Zapatería

VARIABLE SOCIAL

La variable social de “La Sebastiana Zapatería podemos ver claramente a:

• Los clientes
• Proveedores
• Competencia
• Nivel de ingreso.
•  Estilos de vida.
•  Religión.
• Educación.
•  Cultura.

Según los dichos de María Vallejo dueña y fundadora de La Sebastiana Zapatería,

“Creo que así vamos haciendo cultura y país. Antes de los tratados de libre comercio, nosotros teníamos una súper industria y casi el 90% de los zapatos se producían en Chile. Hoy solo un 10%, y eso fue porque llegaron los chinos y la industria no pudo competir con los precios.

Creo que nosotros como diseñadores podemos volver a competir porque el precio ya no es lo más importante, sino que la calidad y el diseño, que es la diferenciación.

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Además, das trabajo y haces industria, y al final hay que ser un poco nacionalista, ¿para qué vamos a buscar las cosas afuera si nosotros tenemos toda la capacidad para hacerlo aquí mismo? Todo el proceso de mis zapatos se hace acá, todo el trabajo y los materiales, a excepción de un par de errajes que no se producen en Chile”.

Fuente: haciendola.com/blogs/haciendola/la-sebastiana-reviviendo-el-arte-de-la-zapateria

Es por este motivo que están importante para la zapatería conocer a sus posibles clientes y es aquí donde se necesita responder las siguientes preguntas:

¿Cuál es el nivel de ingreso de las familias?

• ¿Cuál es el nivel de educación?

• ¿Cómo impacta la religión en las decisiones familiares?

• ¿La inserción de la mujer en el mercado laboral es un cambio societal?

Pues al responder estas preguntas se conocerá el tipo de clientes que frecuenta La Sebastiana, el rango de precios que se podrían utilizar y la cantidad mensual de zapatos que se podría vender.

VARIABLE POLÍTICA

La Sebastiana Zapateria, debe tener en cuenta esta variable, pues es aquí donde se deben realizar las siguientes preguntas, pensando siempre en cómo afecta a la organización que se está evaluando:

• ¿Cómo podría cambiar la política gubernamental con la próxima elección?

• ¿Existe alguna normativa en la Cámara que pueda afectar la idea de negocio que requiere evaluación?

 También dentro de esta variable está el ámbito LEGAL

• ¿Qué requiere la normativa legal vigente para el desarrollo del concepto de empresa en

marcha?

 Es muy importante para toda empresa funcionar con las normativas legales y mantener toda la documentación en regla, así se evitarán multa y podrán ofrecer sus productos tranquilos

VARIABLE ECONÓMICA

Esta Variable es muy importante La Sebastiana Zapatería debe mantener una buena economía para que su empresa siga creciendo, su dueña y fundadora María Vallejo, tiene muchos proyectos en mente tales como:

“Estamos trabajando en varios pasos de manera simultánea, en septiembre nos vamos a exponer a Milán a la feria Micam y queremos con ello comenzar a mover la marca fuera de chile. También estamos preparando la nueva colección de verano e investigando en nuevas formas más sustentables para incorporar a nuestros zapatos.”

Fuente: https://haciendola.com/blogs/haciendola/la-sebastiana-reviviendo-el-arte-de-la-zapateria

Para que esta variable funcione en pos de lo que piensa María Vallejo debe de tener en cuenta:

• Factores económicos en los ámbitos local, regional o nacional.
• Desempleo.
• Crecimiento y desarrollo económico.
• Inflación

Fuente: Infografía, semana 2, Análisis del Macroentorno archivo

  También se deben responder las siguientes preguntas deben realizar las siguientes preguntas, pensando siempre en cómo afecta a la organización que se está evaluando:

• ¿Es estable la economía nacional?
• ¿Cómo responde el flujo circular ante el movimiento de los agentes económicos?
• ¿Cómo ha evolucionado la tasa de desempleo?

Fuente: Guía IACC, semana 2, Análisis del Macroentorno y Microentorno

VARIABLE TECNOLÓGICA.

La Sebastiana Zapatería tiene un punto de ventas ON LINE, por lo tanto, a través esta variable expone sus productos y los vende, hay una página en internet completísima, que te ayuda a conocer el mundo de La Sebastiana Zapatería

“Trabajamos con softwares con las herramientas gráficas como Ilustrator y Photoshop, trabajo con ellos desde la universidad y han sido clave como herramienta para la construcción de marca. Shopify ha estado bacán, porque uno lo mueve como quiere y eso te da mucha libertad”

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