Analisis del macroentorno y microentorno de la coca cola

Análisis del Macroentorno y Microentorno de “THE COCA-COLA COMPANY”

Macroentorno

El análisis del macroentorno comprende a los factores muy difíciles o imposibles de controlar, ya que involucra los aspectos relacionados con el exterior de la empresa.

Entorno Político:

La compañía Coca-Cola en el sector político se ha favorecido del neoliberalismo en los países desarrollados y en vías de desarrollo para alcanzar una mayor distribución de la riqueza que, según este modelo, garantizan un estado de bienestar individual y colectivo. Gracias aspectos como: liberación del comercio, libre mercado, flexibilidad en la legislación laboral, políticas monetarias anti devaluatorias, privatización de las empresas públicas e inversión extranjera.

Entorno Económico:

Debido a la exportación e importación de cada país la compañía Coca-Cola se ve directamente afectada, ya que globalización y las nuevas tecnologías afectan a las empresas a escala mundial, al facilitar la venta de los productos y disminuir la dependencia de proveedores locales. Las principales varias que involucradas a la compañía Coca-Cola son:

• Crecimiento del PIB
• Participación de un sector en el PIB
• Variaciones en los precios
• Fluctuación de tipos de cambio
• Mejora del consumo privado
• Cambios en la tasa de ahorro de los hogares
• Cambios en la tasa de desempleo
• Cambios en tipos de interés
• Renta per cápita
• Variaciones en los impuestos directos e indirectos
• Las políticas monetarias y fiscales

También influye mucho la globalización ya que es un proceso económico, tecnológico, político, social, empresarial y cultural a escala mundial que consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los distintos países del mundo uniendo sus mercados, sociedades y culturas, a través de una serie de transformaciones sociales, económicas y políticas que les dan un carácter global.

Entorno Socio – cultural:

Este entorno se compone de actitudes, formas de ser, expectativas, grados de inteligencia y educación, creencias y costumbres de las personas de un grupo o sociedad determinados.

Por ello la compañía Coca-Cola debe realizar estudios constantes y encuestas en cada país para crear sucursales y considerar los cambios que se generen en la sociedad y la demografía, tomando en cuenta los siguientes aspectos:

• Nuevos hábitos de consumo y estilos de vida
• Incremento de la inmigración
• Aumento/descenso de la tasa de natalidad
• Aumento/descenso de la tasa de mortalidad
• Aumento de la esperanza media de vida
• Incorporación de la mujer a la vida laboral
• Mayores niveles de endeudamiento por las familias
• Propensión al ahorro de las familias
• Nuevas formas de estructura familiar
• Mayor deseo de disponer tiempo para el ocio

Entorno Tecnológico:

En el aspecto tecnología se mantiene en constate cambios e innovaciones tecnológicas ya que suponen adquirir una ventaja competitiva, materializada en la aparición de nuevos productos y procesos.

Algunos de los aspectos tecnológicos a considerar:

• Tasa de desarrollo tecnológico
• Penetración de internet
• Nuevos medios de comunicación
• Desarrollo de tecnologias crm y business intelligence
• Nuevos procesos de fabricación
• E-commerce
• Telefonía móvil y el m-business
• Tecnología del genoma humano
• Gestión del conocimiento

Entorno Ambiental o Ecológicos:

Cada vez es mayor la preocupación de las personas, los gobiernos y las empresas por el cuidado del medio ambiente. Por ello, la compañía Coca-Cola se encuentra de igual manera innovando constantemente y aportando en el cuidado del medio ambiente. Es importante de igual manera para la impresión que genera ante el público.

Entorno Legal:

El gobierno influye directamente en todas las empresas, las fomenta o las limita  y además en todos los aspectos de la vida. Por lo que la compañía Coca-Cola  debe regirse a las políticas de cada país para sus campañas y crecimiento. Factores que intervienen:

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