MICROENTORNO Y MACROENTORNO

TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO[pic 1]

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE DELICIAS

ENSAYO

Alumna: Ana Laura Rodríguez Guzmán

Profesora: Brenda Alvarado

Cd. Delicias, Chih. A 12 de marzo del 2021

En este ensayo hablare sobre los temas de microentrono y macroentorno de la empresa, del como afecta el ambiente interno al externo y la importancia de llevarlos acabo. A continuación veremos  las características de cada uno. El macroentorno está conformado por 6 variables los cuales son: entorno demográfico, económico, político, natural, tecnológico y cultural. Están totalmente fuera del control de la organización y afectan directamente al desempeño de la misma, a partir de aquí se plantean las estrategias del marketing. El macroentorno siempre está en constante movimiento, por lo cual no se puede controlar, pero si se puede ir adaptando o moldeando para crear estrategias a partir de los cambios que se presenten.

Factor Demográfico: Estudia la edad, sexo, datos históricos etcétera. Estos factores son de gran importancia para las 4p’s

Factor Económico: aquí nos indica el sistema económico que ejerce la organización, como un mercado de libre comercio, también se investiga el poder adquisitivo de las personas y saber cuánto están dispuestas a pagar por un bien o servicio.

Entorno natural: los cambios en el medio ambiente afectan los bienes que las empresas producen y ofrecen al mercado. La actividad de la empresa depende del entorno natural, un claro ejemplo seria la escasez de ciertos recursos de materias primas o el aumento de la contaminación ambiental

Entorno político: estas son leyes, documentos reglamentarios o requisitos de grupos públicos

Entorno tecnológico: este factor está en constante innovación, aumenta la eficiencia y la eficacia em procesos administrativos, procesos etcétera.

Factor cultural: la población se divide en culturas que conforman las características de la misma y se dividen en diferentes variables tales como: la religión, creencias, nacionalidad.

Por otro lado, tenemos al Microentorno, el cual se refiere a los elementos relacionados de manera permanente con la empresa, pueden crear relaciones que construyen una responsabilidad y bienestar en la sociedad, las variables son: la empresa, proveedores, canales de distribución, clientes, competidores y públicos

La empresa: para diseñar los planes de marketing se toman en cuenta todos los grupos, como las finanzas, compras, contabilidad, operaciones etcétera. Todos estos están interrelacionados porque conforman el ambiente interno de la empresa y cada uno tiene sus acciones. La alta gerencia determina misión, objetivos y políticas, los gerentes tomas decisiones, finanzas autorizan fondos, compras adquiere insumos y materias primas, contabilidad mide ingresos y costos, y el departamento de operaciones se encarga de lleva un control de calidad en los productos. Todos estos departamentos deben de trabajar en perfecta armonía para poder darle la mayor satisfacción al cliente.

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