Microentorno. Macroentorno

Microentorno: Se define microentorno como los agentes cercanos a la empresa que afectan a su capacidad de atender a sus clientes, son específicos de cada empresa. Sus principales componentes son:

• La empresa
• Proveedores
• Intermediarios del marketing
• Clientes
• Competidores
• Grupos de interés

Macroentorno:  son fuerzas mas generales que afectan a su vez al microentorno y influyen sobre mas empresas, no específicamente como los componentes del microentorno. Sus componentes son:

• Demográficas
• Económicas
• Naturales
• Tecnológicas
• Políticas
• Culturales

DESCRIBA QUE NOMBRE RECIBEN LOS GRUPOS INTEGANTES  DEL MICROENTORNO QUE TIENEN UN INTERES REAL O POTENCIAL SOBRE LA CAPACIDAD DE LA ORGANIZACIÓN PARA ALCANZAR SUS OBJETIVOS. ¿QUE TIPOS EXISTEN? ¿QUE PUEDE HACER LA ORGANIZACIÓN RESPECTO A LOS MISMOS?

Estos grupos se denominan grupos de interés, podemos identificar  distintos tipos:

• Grupos de interés financiero
• Grupo de interés mediático
• Grupo de interés gubernamentales
• Grupos de interés de acción ciudadana
• Grupos de interés locales
• Grupo interés general
• Grupos de interés interno

La organización de la empresa deberá dirigir sus planes de acción hacia estos grupos con el fin de obtener la respuesta deseada de cada uno de ellos y alcanzar sus objetivos. Por ejemplo si lo que necesita nuestra empresa es financiación los planes deberán estar dirigidos a los grupos de interés financiero, analizar cada una de las entidades financieras y elegir la que más convenga.

Pero nuestra empresa no puede centrarse en un solo grupo de interés ya que todos son fundamentales y exigen una atención especializada. De este modo evitaremos en cierta parte un posible caso de miopía del marketing.

Microentorno: Se define microentorno como los agentes cercanos a la empresa que afectan a su capacidad de atender a sus clientes, son específicos de cada empresa. Sus principales componentes son:

• La empresa
• Proveedores
• Intermediarios del marketing
• Clientes
• Competidores
• Grupos de interés

Macroentorno:  son fuerzas mas generales que afectan a su vez al microentorno y influyen sobre mas empresas, no específicamente como los componentes del microentorno. Sus componentes son:

• Demográficas
• Económicas
• Naturales
• Tecnológicas
• Políticas
• Culturales

DESCRIBA QUE NOMBRE RECIBEN LOS GRUPOS INTEGANTES  DEL MICROENTORNO QUE TIENEN UN INTERES REAL O POTENCIAL SOBRE LA CAPACIDAD DE LA ORGANIZACIÓN PARA ALCANZAR SUS OBJETIVOS. ¿QUE TIPOS EXISTEN? ¿QUE PUEDE HACER LA ORGANIZACIÓN RESPECTO A LOS MISMOS?

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