Análisis del microentorno Empresa Colombia

Análisis del microentorno

Empresa Colombia

Abbout se encuentra en Colombia desde 1944, es una empresa que se dedica ayudar a los colombianos en alcanzar su potencial personal, a través de una mejor salud. Cuenta con más de 2.700 empleados los cuales trabajan desde la Bogotá y las tres plantas de fabricación en Bogotá, Cali y la zona franca del pacifico, dentro de las actividades de abbout están la fabricación, distribución y venta de productos farmacéuticos, suplementos nutricionales, antibióticos, homeopáticos y fitoterapeuticos, dentro de las marcas nutricionales que existen en Colombia se encuentran Pediasure, Ensure, Glucerna, Pedialyte y Similac, así como productos de la marca registrada abboutt y lafrancol.

Proveedores

Los proveedores de pediasure para la distribución, clasificación y llegada al consumidor final juegan un papel muy importante para la empresa, dentro de estos encontramos supermercados, droguerías entre otros, las droguerías son el mayor sector por lo que pediasure es recomendado por médicos para cumplir con la necesidad de suplemento alimentario. Entre los proveedores podemos encontrar dos categorías:

Proveedores físicos:

• Distribuciones Cartago.
• Cafam
• Cafam droguerías
• Olímpica
• Farmatodo
• Droguerías alemana
• Jumbo cencosub
• Droguerías copifam
• Droguerías la rebaja
• Entre otros

Proveedores online:

• Pediasure tienda
• Éxito.com
• Droguerías la rebaja.com
• Lopido.com
• Tudrogueriavirtual.com
• Tudrogueriamascercana.com
• Entre otros

(Pediasure Abbott Nutrition, 2021)

Intermediarios de marketing

Los principales intermediarios de Pediasure con los especialistas en la salud de los niños (pediatras) quienes formulan el producto a sus pacientes por los beneficios nutricionales que este ofrece,

 Abbott utiliza medios de comunicación masivos para promocionar Pediasure con anuncios publicitarios en Tv y en radio, así como medios digitales, también, emplean una estrategia con muestras gratis en los consultorios médicos para que ellos puedan recomendar el producto a sus pacientes.

Competidores

Actualmente en el mercado existen gran cantidad de marcas que compiten el sector nutricional para niños los cuales ofrecen productos nutricionales como:

• Ensoy,

• Bénet

• Zbec

• Fortini

• Nutri Advanced

los cuales ofrecen formulas nutricionales similares a las de Pediasure, los competidores tratan de posicionarse en el mercado a través de campañas publicitarias, sin embargo, la presencia de pediasure en farmacias y supermercados ha logrado mantenerse líder en suplementos nutricionales para niños.

Públicos y clientes

Públicos:

Pediasure es un alimento para propósitos médicos especiales dirigido a niños de 1 a 13 años que no logran suplir sus requerimientos nutricionales con una alimentación normal o modificada.

Clientes:

Pediasure cuenta con clientes que son padres de familia de niños de 1 a 13 años de edad que necesitan suplementos nutricionales para mejorar las condiciones de salud y crecimiento de los mismos.

Análisis a la competencia del sector al cual pertenece el producto

Tecnología

Las empresas competidores en el sector nutrición se encuentran a la vanguardia en el desarrollo tecnológico es por esto que cada vez más las compañías invierten mas dinero en maquinaria y tecnología para acelerar procesos y disminuir costos, Abbout, Nutresa y Nestle son las empresas que cada día son líderes en tecnología y desarrollo en materia nutricionaL.

Distribución

Los competidores como pediasure cuentan con canales de distribución muy parecidos

Publicidad

Pediasure como los competidores se encargan de realizar campañas masivas de publicidad en tv, radio y medio digitales lo que conlleva a que puedan llegar a la mayor cantidad de población en general.

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Imagen

A nivel de imagen todos los productos son llamativos a simple vista para el consumidor con colores, imágenes, las diferencias que tienen es en los materiales de la presentación unos son empaques metálicos y otros plásticos, así como el tamaño y diseño de la presentación.

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Características de los productos

Los competidores cuentas con características y beneficios parecidos todos buscan mejorar la nutrición y desarrollo de los niños entre 1 y 15 años de edad, lo que los diferencia son las empresas que los producen y distribuyen, y es el plus que tiene pediasure porque se encuentra posicionado entre los de mayor consumo.

Bibliografía

Pediasure Abbott Nutrition. (9 de Julio de 2021). pediasure abbott. Obtenido de https://www.pediasure.abbott/

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