Aplicando Herramientas: Evaluación técnica y de mercado

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Formato: Evaluación de mercado y técnica

Datos de identificación

Introducción

El propósito de esta Evidencia de Aprendizaje es que evalúes la información de un estudio de mercado y desarrolles un estudio técnico.

Evaluación de estudio de mercado

Instrucciones

Una vez que analizaste el Caso de estudio: Patrol Zapatos que se te presenta en la plataforma, retomaremos la siguiente situación:

     Jaime es el gerente general de la empresa Patrol, zapatos de seguridad y está muy contento con los resultados que ha obtenido en la compañía y con la situación estable que viven.

La semana pasada lo contactó Javier un compañero de la escuela que se fue a vivir a Monterrey y le comentó que le urgía platicar con él, ya que tenía un estudio de mercado que había realizado y que tenía información interesante sobre los zapatos de seguridad y la opción de venderlos en la ciudad de Monterrey.

Javier le quiere proponer a Jaime que venda zapatos de seguridad en Monterrey, pero ¿se podrá iniciar con el proyecto de inversión?, ¿vale la pena que Jaime inicie con el reto?

En tu papel de ingeniero de proyectos Jaime solicita tu apoyo para que analices la información.

1. Desarrollo

1. Con respecto al resumen ejecutivo del estudio de mercado (que encuentras como anexo en el Caso de estudio Calzado Patrol), redacta las recomendaciones que le harías al director de la planta Patrol, zapatos de seguridad al evaluar y considerar la información disponible a tu alcance, considerando lo siguiente:

• Aspectos positivos.

1. La fabricación de calzado de seguridad en México es una de las actividades que genera una cadena de proveeduría altamente competitiva.
2. Crecimiento de la cultura laboral hacia la prevención de accidentes.
3.  México es el 7to productor de calzado.
4. La industria del cuero y del calzado en México se sitúa entre las diez más grandes del mundo
5. Monterrey cuenta con una población de 1, 142,994 habitantes.
6. Zona metropolitana de monterrey cuenta con 70 parques industriales y 10 más en construcción.

• Aspectos negativos.

1. No tiene gran relevancia como industria exportadora.
2. Las exportaciones mexicanas de vestido y calzado bajaron un 14.2% en 2008.
3. Patrol solo cuenta con un modelo de calzado.
4. Monterrey cuenta 6 principales marcas de zapatos de seguridad

• Riesgos y contratiempos

1.  Existen más de 7 mil productores de calzado.
2. En la ciudad de Monterrey hay diferentes marcas de zapatos de seguridad, las cuales cuentan con varios modelos disponibles, mientras que Patrol solo cuenta con un modelo.
3. Caterpillar tiene una participación del 40% del mercado y Caribu un 20%
4. Monterrey no es considerado como líder en el ramo del calzado a comparación de león Guanajuato.
5. Existe   una fuerte competencia en la industria mexicana del calzado.

• Condiciones favorables

1. Patrol tiene precios accesibles $290, lo cual no habría problema para adquirirlo ya que en una encuesta el 36.7% está dispuesto a pagar en un rango entre &451 a $600.
2. Patrol cuenta con un buen prestigio, lo que lo ase confiable ante nuevos clientes.
3. Cuenta con nueva maquinaria y tecnología cambiando así sus procesos de producción.
4. Patrol cuenta con venta directa y en línea.

Evaluación de estudio técnico

1. Bajo el escenario de que actualmente en la planta de Patrol se tiene una capacidad utilizada del 90%, plantea un estudio técnico para instalar una nueva planta que incluya la siguiente información:

Tamaño del proyecto

• Demanda

Monterrey es considerada la capital industrial del país, debido a que cuenta con una infraestructura ideal para el desarrollo de tecnólogo y comercial de una empresa. Es reconocida por implementar las condiciones óptimas para el crecimiento y consolidación del sector industrial para que este se vea cada día más fortalecido. Gracias a esto trae consigo una fuerte demanda de calzado de protección

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