Arreglo Frutal

Lanzamiento de un Producto

I. BANCO DE PRODUCTOS

• Arreglo Frutal “FrutArte”

• Juego de Mesa “Tablero de Shots”

• Servicio “Seguro Canino”

Son dos productos; uno para eventos especiales y el otro para la venta masiva a jóvenes y adultos.

La tercera opción es un servicio para cuidado y protección de los engreídos de la familia.

ARREGLO FRUTAL “FRUTARTE”

Son novedosos bouquets, centro de mesa y arreglos usando deliciosas y coloridas frutas étnicas frescas de la más alta calidad para el deleite de quienes las adquieren. Son presentados en varios tamaños, perfectos para cualquier ocasión.

Tienen la ventaja de ser únicos y exclusivos, pues son de diversos diseños e inclusive el mismo cliente puede crear su propio modelo, por lo que hace que sea un regalo espectacular.

Variables

Alternativas

Costos

Mercados

Oportunidades

Amenazas

TOTAL

Lanzamiento - 6 8 7 -2 7

Posicionamiento -7 9 8 -2 8

Diferenciación -6 8 7 -1 8

JUEGO DE MESA “TABLERO DE SHOTS”

Novedoso juego de mesa que consta de un tablero con tarjetas de preguntas en donde se pone en juego los conocimientos generales y preguntas capciosas y donde el objetivo es contestarlas sin tener que tomarse un “shot”.

El juego va dirigido a jóvenes y adultos que buscan una nueva forma de diversión de una manera sana y responsable.

Variables

Alternativas

Costos

Mercados

Oportunidades

Amenazas

TOTAL

Lanzamiento -5 7 6 -2 6

Posicionamiento -4 8 7 -3 8

Diferenciación -7 8 8 -2 7

SERVICIO “SEGURO CANINO”

Es un servicio completo para mascotas que comprende una asistencia al engreído del hogar brindándole una atención personalizada, preocupándose por el aseo, vestimenta, vacunas, atención medica, etc.

Este seguro además tiene el plus de compromiso en caso de extraviarse la mascota, comprometiéndose a buscarlo poniendo anuncios alrededor del distrito y en caso de no encontrarse ofrecerle la opción de adoptar uno nuevo.

Variables

Alternativas

Costos

Mercados

Oportunidades

Amenazas

TOTAL

Lanzamiento -8 7 7 -2 4

Posicionamiento -6 8 7 -3 6

Diferenciación -7 8 8 -2 7

ELECCIÓN DEL PRODUCTO

Analizamos los 2 productos y el servicio que planteamos en el Banco de Productos, y llegamos a la conclusión de elaborar un ARREGLO FRUTAL.

Este Arreglo Frutal, como ya se ha mencionado antes, es un novedoso bouquet, centro de mesa y arreglo usando deliciosas y coloridas frutas étnicas frescas de la más alta calidad para el deleite de quienes las adquieren. Son presentados en varios tamaños, perfectos para cualquier ocasión. Son una novedosa y grandiosa opción de regalo, eventos, decoración, etc.

Tienen la ventaja de ser únicos y exclusivos, ya que son de diversos diseños e inclusive el mismo cliente puede crear su propio modelo, por lo que hace que sea un regalo espectacular, y esto se ha comprobado gracias a una pequeña encuesta y a quienes les encantaría recibirlo es más a las mujeres, en su mayoría madres.

Esencialmente a través del ARREGLO FRUTAL que denominaremos FRUTARTE, tratamos de vender momentos de felicidad, alegría y compartir, ya que es una excelente y diferente opción de obsequio para cualquier tipo de ocasión. Además que las frutas en el organismo actúan como alimentos reguladores proporcionando vitaminas, minerales, y energía.

Además, FRUTARTE trabaja con frutas naturales, contienen ácidos y otras sustancias aromáticas que junto al gran contenido de agua provoca que estas sean refrescantes

II. FUNDAMENTACION DEL PRODUCTO

NOMBRE DEL PRODUCTO: ¨FRUTARTE”

SLOGAN:

PRODUCTO: Arreglo frutal

¿QUE ES UN ARREGLO FRUTAL? “FRUTARTE”

Son novedosos bouquets, centro de mesa e innovadores obsequios, usando deliciosas y coloridas frutas étnicas y frescas de la más alta calidad para el deleite de quienes las adquieren.

¿PARA QUE SIRVEN LOS ARREGLOS FRUTALES? ¿QUÉ NECESIDAD SATISFACE FRUTARTE?

FRUTARTE satisface las necesidades secundarias de las personas, aquellas necesidades cuya satisfacción aumentan el bienestar del individuo, ya que el ser humano busca su desarrollo integral como persona.

Necesidades sociales o de pertenencia (de aceptación social): se refieren a la pertenencia a un grupo, el ser aceptado por los compañeros, tener amistades, dar y recibir estima, etc.

Y también podemos decir que FRUTARTE satisface necesidades de afiliación, aprecio o estima (autoestima): son las que están relacionadas con la autoestima, como: el status, el respeto por parte de los compañeros, el sentirse valorado.

¿POR QUÉ DEBEN COMPRAR FRUTARTE?

Por que es una excelente y diferente opción de regalo para cualquier tipo de ocasión, que además impulsa la promoción de productos peruanos como son nuestras frutas étnicas (aguaje, pacay, aguaymanto, y otras) y porque vamos con la tendencia global que implica el cuidado de la salud, ya que se invita a consumir productos naturales como son las frutas que aportan gran cantidad de vitaminas, minerales y energía.

III. MISION DE FRUTARTE

Somos una empresa dedicada a brindar felicidad y alegría en cada uno de nuestros diferentes productos, usamos nuestra variedad de frutos que nos otorga el Perú para brindarle una hermosa decoración que expresen sus sentimientos emociones más sublimes.

IV. VISION DE FRUTARTE

Ser la empresa más importante a nivel nacional en decoración y arreglos para eventos especiales.

V. MERCADO DEL PRODUCTO

El segmentar el Mercado del Producto permite una mejor planificación y control del negocio de las empresas a través de planes estratégicos para grupos específicos de clientes agrupados por atributos similares.

1. Segmento Objetivo

Es el cual una empresa ha elegido entre todos aquellos en el mercado más amplio. Indica a que segmento socioeconómico nos vamos a dirigir, y en este caso FRUARTE se dirige a los segmentos A y B.

Segmento Primario.-Son los segmentos A y B, ya que las personas que se encuentran en el pueden adquirir nuestro producto sin ningún problema, puesto que estos niveles socioeconómicos cuentan con una holgura económica.

Segmento Secundario.- Es el segmento C, pues si bien es cierto es un nivel socioeconómico que se encuentra en la constante lucha por migrar al segmento B, y las personas ubicadas en él son nuestros clientes potenciales. A pesar de esto pueden adquirir nuestros productos sin muchos problemas para evento especiales, entre otros.

Según encuestas realizadas en los años 2007, 2008 y 2009 los niveles socioeconómicos B y C vienen aumentando su tamaño, lo cual nos alienta a dirigir nuestro producto hacia ellos.

2. Mercado Meta:

- Son Hombres y/o mujeres con capacidad de gasto, es decir, aquellas personas que disponen del dinero para poder darse un gusto, sin dejar de lado productos de primera necesidad.

- Que cuenten con un empleo, que sean profesionales jóvenes, es decir que se encuentren entre 25 y 60 años con capacidad adquisitiva.

3. Posicionamiento

El Posicionamiento es la referencia del 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre esta y su competencia. También a la capacidad del producto de alienar al consumidor.

El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo en el proceso de conocimiento, consideración y uso de la oferta. De allí que el posicionamiento hoy se encuentre estrechamente vinculado al concepto rector de propuesta de valor, que considera el diseño integral de la oferta, a fin de hacer la demanda sostenible en horizontes de tiempo más amplios.

En el caso de FRUTARTE buscamos lograr esto a través de las redes sociales como Facebook y Ttwiter, el uso de páginas web como Youtube y además de publicidad en radio y periódicos (dado el caso).

4. Diferenciación

• Toque peruano.- FRUTARTE es una canasta de frutas decoradas de diversas maneras, apoyada con los diversos colores que tienen cada una de las frutas con las que lo elaboramos y dentro de estas se encuentran las frutas peruanas, ya que nuestro producto se encuentra influenciado por la Marca Perú.

• Ventaja competitiva en el precio.- Ante nuestra más cercana competencia, nos mostramos con precios más bajos, además nosotros instituimos a FRUTARTE, frutos étnicos de nuestras regiones del Perú, haciéndolo mas original. Servicio personalizado (también se diseña de acuerdo al gusto del cliente)¬.- Contamos con un producto estándar pero también atendemos pedidos según el gusto y preferencias del cliente, lo cual hace que el precio del arreglo suba como también pueda bajar. El cliente

...