Aumenta Costo “Contrato de publicidad”

Instituto Politécnico Nacional[pic 1][pic 2]

Escuela Superior de Estudios Científicos y Tecnológicos Unidad Tepepan

“Contrato de publicidad”

Profesora:

AGUILAR LUCIO NANCY

DURAN MONCADA ERIKA

GARCÍA REYNOSO PAOLA

HERNÁNDEZ MARTÍNEZ DIANA

RODRÍGUEZ ROMERO LILIANA AYDE

TORRES CABRERA DONALDO

2RMH

1. PROBLEMA

El hecho clave

La empresa Papermex SA. De CV. Carece de publicidad

Problema de mercadotecnia

Conseguir que los consumidores finales se interesen por el producto y así elevar sus ventas.

Objetivo de publicidad

Dar a conocer a las personas un producto innovador, que es de gran utilidad y que a su vez ayuda a procurar el medio ambiente, ya que está fabricado con materiales reciclables, además de incrementar las ventas de dicha empresa. Esto se realizará a través de anuncios publicitarios, colocándolos en___________, con un periodo de cuatro meses, comenzando en el mes de mayo hasta agosto del 2016.

Estrategia publicitaria

Colocar la publicidad en lugares estratégicos como________ frecuentados por personas de nivel socioeconómico A, B y C para que así tengan conocimiento de la empresa y los productos que esta misma ofrece.

1. ESTRATEGIA CREATIVA

¿Qué es el producto o servicio?

Son libretas realizadas con productos reciclables fabricada con cáñamo 100%, con diseños atractivos que ayudan a que se llame la atención de las personas sin importar su edad.

¿Quiénes son los prospectos?

Geografía: Personas que habiten el distrito federal, ya sea en la zona centro, sur o, lugares aledaños a ella. El Distrito Federal cuenta con una población total de 8, 851,080 habitantes, según indica INEGI 2010.

Demografía: Personas a partir de los 15 años en adelante, que cuenten con ingresos mensuales promedio……

Psicografía: Las personas deben contar con un perfil de responsabilidad social……

¿Quién es la competencia principal?

Entre la competencia directa con la que cuenta la empresa es Scribe, Jeans book, norma, pelikan y duopack que además de dedicarse a la realización de cuadernos, fabrica más productos de papelería.

¿Cuál es el beneficio competitivo para el consumidor?

Que la empresa ayuda a fomentar el cuidado del medio ambiente.

¿Cuál es el apoyo al beneficio? , ¿La razón del por qué?

La empresa ayuda a que se reduzca la tala de árboles, además de que aumente la tecnología que preservan el entorno social para futuras generaciones.

Exposición del incentivo para el mercado meta

Después de haber realizado la compra de dicho producto, las personas podrán sentirse socialmente responsables ya que están ayudando a procurar el entorno social y también recibir el agradecimiento por parte de las futuras generaciones.

¿Cuál es el tono de la publicidad?

Se manejan dos tipos de tono publicidad, en primer lugar, queremos llegar al tono empático en un nivel medio, para lograrlo, utilizaremos el sentido de la responsabilidad social que, comprando un producto ecológico, ayudas a procurar el medio ambiente.

Después queremos lograr el tono racional en un nivel medio, logrando que las personas que vean el anuncio y se concienticen de como que podrían ayudar con la compra de un producto

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