BRIEF EGO

1. Antecedentes

Ego es una marca colombiana que se creó en el año 2008 gracias a la empresa Quala S.A (propietario Víctor Solano) iniciada en Colombia en 1980 con presencia en cinco países: Colombia, Ecuador, México, Venezuela y República Dominicana. Ingresó al mercado peruano como el primer shampoo creado para hombres ofreciendo 3 características que no se habían ofrecido antes al público objetivo: Control de la caída del cabello, Protección Anticaspa y Fragancia masculina. El concepto revolucionó la categoría en Perú, a través de una agresiva publicidad en la que comunico su lanzamiento en momentos en que la competencia no había pensado la opción de decir que debería existir un shampoo para hombres y la manera en la que utilizo la palabra “EGO” identificando así la marca de una forma original tuvo una buena aceptación dentro del mercado. Se encuentra disponible en 3 presentaciones: azul (fusión 2 en 1), negro (limpieza efectiva) y plata (fuerza hidratante), este producto también lo encontramos en cómodos sachet.

Descripción del producto o servicio

a. Características:

Es de material plástico resistente lo cual ayuda a conservar el producto, llega en perfectas condiciones al momento de adquirir por su compra, en la parte de arriba del shampoo tiene un botón que al usarlo es de fácil aplicación no corre peligro que el producto se derrame, si el consumidor siente la necesidad de salir de viaje, es fácil llevarlo en un bolso, maletín, mochila, etc., cosa que no ocurre con los demás marcas por ejemplo H&S tiene una altura de 21cm y EGO es más pequeño con una altura de 18cm.

En la parte de atrás encontramos:

-La fecha en la que fue elaborado el producto y su vencimiento y explica detalladamente: “El pelo del hombre es diferente al pelo de la mujer, por eso necesita un shampoo especializado para él”.

b. Precio (en relación al mercado):

- Mercados y bodegas el envase de 230ml se encuentra entre: S/. 10.50 y S/. 12.80

-Centros comerciales y farmacias en el envase de 230ml se encuentra entre: S/. 12.89 y S/.13.68,en el envase de 400ml el precio es de S/. 17.89

c. Promoción (apoyo publicitario / promocional):

Realiza una gran campaña promocional por medio de la televisión y el internet la cual es una manera eficiente de persuadir a los hombres a que consuman el shampoo EGO. La publicidad fue la misma que se vio en cinco países y nos dieron a conocer seis spots para la televisión, cinco fueron de expectativa porque no sabíamos de qué se trataba y el último fue de presentación de la marca y sus beneficios, en los comerciales aparece el humorista y publicista Antonio Sanint el cual narra que los hombres viven engañados, ya que el mundo es de las mujeres, ya que no tienen su propio shampoo, lo que lograron es que el consumidor masculino comenté las situaciones y se pregunte si realmente usa shampoo para mujeres y si deberían de cambiar de producto que ha sido creado especialmente para ellos.

d. Distribución (estrategias y canales):

Son distribuidas a través de la importadora Química Suiza S.A. que remite directamente o a través de la tercerización en base al stock que manejan centros comerciales como Plaza Vea y Metro además estas solo ofrecen al público presentaciones en envases más no en sachet.

3. Beneficios

a. Beneficios básicos:

-Durabilidad: Lo podemos clasificar como un bien pasajero que lo podemos utilizar y guardarlo el cual sobrevive a varios usos.

-Finalidad: Es un bien de consumo es decir es un producto básico de limpieza para los hombres.

-Económico: precios que son accesible al bolsillo del consumidor masculino para poder aumentar

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