BRIEF PUBLICITARIO CINE HOYTS

Índice

BRIEF PUBLICITARIO CINE HOYTS 2

2.- Objetivo de la comunicación: 2

3.- Descripción del servicio: 2

4.- Historia detallada del servicio: 2

5.- Situación de Mercado: 3

6.- Historia de la publicidad: 5

7.- Estudio de datos: 7

8.- Estrategia de Mercadotecnia: 7

10.- Anexos: 10

BRIEF PUBLICITARIO CINE HOYTS

2.- Objetivo de la comunicación: Realizaremos una campaña de mantenimiento e información de los nuevos convenios y promociones(Movistar y Banco de Chile)

3.- Descripción del servicio:Se caracteriza por la permanente implementación de nuevas tecnologías, en exhibición y servicios. Como servicios adicionales incluye sala 3D y salón Vip. Distribuidas en la región metropolitana y la Quinta región. Esta compañía ha demostrado su liderazgo en el mercado con una participación de mercado de un 42% con 44 salas en la Región metropolitana.

Elementos diferenciadores

* Una empresa líder en el mercado

* Más de 3.500.000 visitas al año

* 10 años en el mercado y 50 salas de cine

* 8 complejos en Santiago y Región

* Posee el cine más grande de Chile con 16 salas

* Más de 200 estrenos al año

* Sala Digital 3D

* Innovación Permanente

* Nuevas Tecnologías a su área de servicios

* Diversidad en el área de comidas

* Gran plataforma publicitaria

4.- Historia detallada del servicio:Uno de los cines más importantes, el cual desde sus orígenes proviene de la cadena de cines Hoyts de Australia, la cual esta es una empresa australiana que consiste en Hoyts Exposición, distribución Hoyts y Morgan Val.

El Grupo de Hoyts es actualmente una propiedad subsidiaria de la sede en Sídney EquityPartners del Pacífico, la cual es una empresa dedicada a los fondos decapital privado para otras empresas.

Dentro de sus inicios podemos encontrar que al comienzo del siglo 20 el dentista Arthur Rusell, que en su tiempo libre adquirió una pequeña participación en un pequeño circo itinerante de América, conocido como HoytsCircus, viajando con ellos como mago. Después de una carrera económicamente desastrosa, Russell volvió a su trabajo como dentista. Sin inmutarse, que arrendó el antiguo St. Georges Hall en BourkeStreet, Melbourne (más tarde conocida como EsquireHoyts), y comenzó a mostrar cortometrajes en las noches de sábado. A diferencia de su empresa anterior, que fue un éxito, y como resultado, se formó una nueva compañía llamada Hoyts Fotos Pty. Ltd. En el momento de su muerte al final de la Primera Guerra Mundial, Hoyts se había expandido en los suburbios de Melbourne, y en Sydney.

En 1926, Hoyts y otras dos empresas, Energía Teatros Pty. Ltd. y Asociados Teatros Pty. Ltd., se fusionaron para convertirse en Hoyts Teatros limitada. En 1987, la empresa fue reestructurada y dos de las empresas de la corporación se cotizan en la Bolsa de Australia: Hoyts Medios de Comunicación y Entretenimiento Hoyts. Sin embargo, la empresa propietaria de los cines, Cines Hoyts, no fue lanzada hasta 1996. Entre los años 1987 y 1996 Hoyts vio una expansión considerable, por lo que se consolido como la cadena de cine más grande del mundo, siendo en ese entonces propiedad de la sociedad de inversionistas estadounidense-Hellman y directores de Friedman y de la empresa Australiana LendLeaseCorporation.

5.- Situación de Mercado:

Competencia Directa: La competencia directa de Cine Hoytsen Chile es Cinemark, debido a que las dos son grandes empresas que se han dedicado hace muchos años a la reproducción de películas en general, las dos han ido avanzando en cuanto a tecnología y servicios para sus clientes según lo que el mercado va demandando, ya sea en ofertas de descuentos, promoción u otros métodos que las dos cadenas han estado implementando de forma de atraer nuevos y más visitantes a sus salas.

Cine Mark Chile: A nivel mundial, la cadena Cinemark, nacida en 1984 en Dallas, U.S.A., se auto considera líder en el mercado de exhibición de películas y una cadena geográficamente muy diversa, con complejos en Estados Unidos, en Latinoamérica y Taiwán. Con 465 cines y 5.240 pantallas en Estados Unidos y Latinoamérica.

Salas Que poseen:

Cine Mark Santiago Cine Hoyts Santiago

• Alto las Condes

• Portal Nuñoa

• Plaza Vespucio

• Plaza Norte

• Plaza Oeste

• Plaza Tobalaba

• La Reina

• Parque Arauco

• Los Trapenses

• San Agustín

• Estación Central

• Arauco Maipú

• Puente Alto

• Melipilla

Mercado Meta de Cine Hoyts: La cadena cine Hoyts tiene como mercado meta a todas aquellas personas que deseen disfrutar de un buen momento en familia en pareja o porque no solos. Esa es la propuesta, llegar a todos los segmentos de edades posibles, con películas tanto infantiles, como románticas, de suspenso y otras ramas de la ficción, pero aun asísus publicidades son más juveniles–adolecentes, ya que este grupo es quien siempre anda en búsqueda de momentos de diversión. Hoy cine Hoyts es una empresa total y completamente consolidad que ha sabido

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