Belleza De La Marca, Prodigioso Desafío

A menudo definimos marca como un simple nombre, término, símbolo o una combinación de ellos, que pretende identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia. Pero el significado de la marca va mucho más allá.

La marca, en mi opinión, es mucho más que mera publicidad, marketing, o una identidad corporativa. Es además un activo que sirve para alcanzar objetivos específicos y reportar un valor añadido a las empresas que cuentan con ella.

Una marca que no se asocia con ningún atributo o beneficio en la mente del cliente tiene los días contados, y más en nuestros entornos tan competitivos, simplemente porque, al no significar ningún beneficio para el cliente, ésta tendrá menos probabilidad de ser elegida frente a sus competidores. Es por ello que hoy en día, muchas de las marcas son, o tratan de ser, proveedoras de experiencias y significados, abanderando valores humanos profundos y tratando de ofrecer al consumidor una experiencia mucho más allá de la funcionalidad del producto.

Es en esta lucha por innovar y diferenciase del mercado competidor donde entra el concepto de belleza, la cual, en mi opinión, permite convertir una marca en una marca potencialmente más fuerte.

La belleza en una marca es un componente clave, un excelente estereotipo, ya que habitualmente permite asociar el producto a altos estándares de calidad, seducción y confianza. Como bien dice el autor del artículo, la belleza de una marca atrae, fascina, entusiasma, enamora, inspira y seduce. La clave esta en crear una marca tan bella que llegue a los clientes, que llegue a estimular sus sentidos, provocando así en él un inevitable deseo de poseerla en el mismo instante en el que sus ojos la ven. Es por ello que la paleta de colores, los iconos, símbolos, tamaños, slogans... cada detalle cuenta y suma ya que a menudo la propia belleza de la marca será quien represente el rostro de la empresa, siendo ésta la tarjeta de visita que la hará conocida allá donde vaya.

Finalmente, mencionar que además de la belleza de la marca, también

considero que es esencial en este desarrollo la coherencia de todos los elementos, desde el punto de venta hasta la presencia en Internet o en el resto de medios de comunicación transmitiendo siempre un mensaje de innovación, moda, calidad y confianza.

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