Benetton Group S.A.

Benetton Group S.A.

Fue fundada en Pozano Veneto (Italiana) en 1965. El nombre se debe al apellido familiar de los fundadores de la empresa.

La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton, el mayor de los cuatro hijos, tenía solo 20 años y trabajaba como vendedor de periódicos en Treviso y fue como se dio cuenta que la gente quería colores en sus vidas y especialmente en su ropa. Su hermana hacia suéteres así que vendió una bicicleta de un hermano menor para poder comprar la primera tejedora de segunda mano para que los suéteres se hiciesen más rápido, y así fue como comenzó a comercializar una pequeña colección de suéteres a las tiendas locales en el área de Veneto. La reacción positiva a sus diseños fue sólo el principio de un sólido comienzo. Poco después, les pidió a su hermana y sus dos hermanos menores, Gilberto y Carlo, que se unieran al negocio.

En 1966, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno y en 1969 en París, con Luciano como presidente, su hermano Gilberto a cargo de la administración, su hermano menor Carlo de la producción, y Giuliana como diseñadora.

Su negocio principal es la ropa con la línea casual (informal) "United Colors of Benetton", "Sisley" más orientada a la alta costura, "Playlife" ropa para toda ocasión.

Sus productos incluyen ropa para mujeres, hombres, niños y ropa interior. Recientemente se expandieron al negocio de los perfumes y artículos de aseo personal, artículos para el hogar como accesorios de cocina y productos para bebé, también accesorios útiles para cualquier ocasión.

En noviembre del año 2011 Benetton group lanzó una nueva fundación llamada Unhate con una campaña de comunicación en todo el mundo, esto es parte de la nueva estrategia de responsabilidad social de las empresas, además de ser un canal para el compromiso social del grupo. Su objetivo es contribuir a la lucha contra la cultura del odio, en línea con los valores profundamente arraigados de Benetton Group. Esta fundación pretende organizar iniciativas concretas con un fuerte impacto en la comunidad internacional, sobre todo en generaciones jóvenes.

Hoy en día, Benetton Group es una de las empresas de moda más populares del mundo. Presente en 120 países, con una red comercial de más de 6.500 tiendas, su cifra de negocios total supera los dos mil millones de euros al año. Alessandro Benetton, Presidente de Benetton Group desde abril de 2012, dirige el Grupo cuyo compromiso con el presente y el futuro es cada vez más importante, apostando por el medio ambiente, la dignidad de las personas y las transformaciones de la sociedad.

Lo cierto es que la historia publicitaria de Benetton nunca ha estado exenta de polémica. Es por todos conocido que sus anuncios publicitarios

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