Brief Galletas Hatuey

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Teoría Publicitaria I

Profesor José Martin Morillo

Francesca Pimentel

Sara Contreras 16-0581

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22-7-2017

Universidad Iberoamericana, UNIBE

 Santo Domingo, República Dominicana

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Brief  Galletas Hatuey

1. Descripción del producto

En presentaciones de galletas de soda y saladas, es el producto perfecto para combinar con todo tipo de comidas, entradas o para los antojos. Se pueden disfrutar en sus presentaciones de Soda, Soda Saltinas, Fibra y Fibra con Miel.

1. Target

Primario:

• Personas saludables

• Individuos que como parte de su rutina alimenticia, incluyen meriendas.

Secundario:

• Adultos y jóvenes

• Nivel socioeconómico A, B.

Terciario:

• Niños de 7-17 años.

• Nivel socioeconómico C.

1. Objetivos de Mercadeo

• Aumentar el reconocimiento de la marca logrando un posicionamiento de la mejor calidad.

• Intensificar la promoción de ventas en distintos puntos del país.

• Generar estrategias de personalización del producto para llegar a posibles compradores.

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1. Objetivos de Publicidad

• Realizar publicidad a aquellos productos ya consolidados a fines de desarrollar una demanda selectiva.

• Incrementar las ventas a un 20% en un período de un año. 

• Dar a conocer ofertas co-branding con marcas complementarias a nuestro producto.

1. Beneficio del consumidor

El valor de galletas Hatuey reside en cómo ofrecen unas galletas de soda de buen sabor y buena calidad bajo un precio menor y con muy buena distribución a diferencia de las competencias, permitiéndoles a los de menor poder adquisitivo disfrutar de éstas. Cumplen con una distribución totalmente intensiva, ya que, Hatuey se dirige a todos los puntos de venta apropiados de la República Dominicana.

6.  Apoyo o razonamiento

A través de los años, la marca se ha caracterizado por ofrecerles a sus consumidores un producto igual al que éstos esperan antes de comprarlo. Las galletas Hatuey son conocidas por su buena calidad y sabor neutro que puede ser acompañado con cualquier guarnición deseada. Poseen un precio que va totalmente de la mano con su excelente calidad.

7.  Competencia

• Competencia directa: Aviva

• Competencia indirecta: Club Social

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