Brief lanzamiento vino

Brief

El Catador es una compañía dominicana con más de 30 años en el mercado dedicada a la importación y distribución de las más importantes marcas de vinos de todo el mundo, y como complemento, otras bebidas.

La República Dominicana tiene uno de los mercados de vino más grandes, y a la vez, más nuevo de Centroamérica y el Caribe. El continuo crecimiento del consumo de esta bebida se debe a la influencia de los medios televisivos e impresos, en los cuales presentan el consumo de vino como algo muy a la moda y hacen mención de los beneficios para la salud. También se debe a la gran influencia cultural de los dominicanos en el exterior. Cada vez que visitan a sus familiares en el país, traen nuevas costumbres, consumo de vino siendo una de ellas. Y por último está el impacto del creciente flujo turístico.

En lo referente a los términos monetarios, en 2014 el país vendió vino por un valor de 3.418,1 Millones de Pesos (unos 70,15 millones de euros), mostrando un aumento de un 24,3% desde 2009.

En cuanto a los competidores, se deben tomar en cuenta los competidores del distribuidor y los competidores de la marca.

Competidores del distribuidor

La enoteca

Alvarez y Sanchez

Decanter

Vinos S.A

Competidores de la marca

Carlos Rossi

Palo Alto

Beringer

Lancers

Otros

¿Por qué se requiere la comunicación?

Existe en el mercado una creciente potencial para los vinos rosados, por ello hemos desarrollado una marca de vinos rosé para tener presencia en ese mercado en crecimiento.

Objetivo de comunicación

El tipo de campaña que se realizara es de lanzamiento, ya que nuestra presencia es nula en el mercado de vinos en el país. Se espera que para nuestro primer año las ventas del producto aumenten en un 30%.

Definición del Target

Un joven de 24 años que trabaja en una empresa x, graduado de ingeniería industrial, vive con sus padres; es un tanto extrovertido y muy social, le gusta salir con sus amigos los fines de semana a compartir unas copas de vino, ya sea en exposiciones de arte, un bar o discoteca.

Aclaración: El vino Senz, está dirigido a hombres y mujeres de Clase A, B y C+ entre los 20 y 30 años de edad.

Insights del consumidor

Yo quiero un vino suave y económico, para pasarla bien con mis amigos.

Promesa básica

Senz promete ofrecer a sus consumidores, más que un vino rosé, una experiencia única donde los jóvenes se sientan identificados, ya sea por su suave y dulce sabor como por su precio asequible.

Además de brindar una grata experiencia, ofrece un vino hecho con las mejores uvas chilenas que les  garantiza a nuestros consumidores la calidad de nuestro vino.

Tendremos dos presentaciones: una para las amplias reuniones sociales con un costo de RD$300.00 y otra presentación personal con un costo de RD$150.00.

Respuesta deseada del consumidor

Senz, por su estilo atrevido e inusual, causará gran impacto en los jóvenes a tal punto que los mismos lo consumiran en cada bar, enoteca o supermercado al que asistan. Luego de compartir la experiencia del suave y dulce sabor del vino, las amistades o familiares optaran, de igual manera,  por comprar el vino.

Razonamiento

A diferencia de las otras marcas de vinos, Senz es un vino que le ofrece a los jóvenes algo más que simplemente el sabor y la textura de un vino rosé ordinario, este les brinda una imagen y un estilo de vida con el cual pueden identificarse.

Medios y materiales

Redes sociales

Promoción en los supermercados

Promoción con eventos relevantes para los jóvenes

Publicidad exterior

Mandatario creativo

Tiempo y presupuesto

RD$10,000.00

Periodo: 3 meses

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