Brief para departamento creativo: Lanzamiento de Manaos Pomelo Blanco

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La marca Manos está ubicada en Virrey del Pino, Partido de La Matanza, Buenos Aires. Esta, es elaborada por la empresa Refres Now S.A. Su planta de producción es una planta modelo en el país, siendo la planta embotelladora más grande de Latinoamérica. Manaos ofrece; sodas, aguas, aguas saborizadas, tónicas, y gaseosas en distintos sabores y tamaños.

La presentación del lanzamiento será primero en los supermercados, en forma de muestras gratis, luego de ver la reacción del público sobre el producto,  se lanzarán las publicidades, etc. La distribución de este producto empieza a darse en la provincia de Buenos Aires, para luego ir expandiéndose a las provincias de Argentina. El precio en un principio rondará los $50 para la botella de 2.25L. Este producto  es una bebida sin alcohol artificial, con sabor a pomelo, gasificada. Contiene agua carbonatada; azúcares (JMAF); acidulante: ácido cítrico, aromatizante; saborizante: Acreg: Citrato de Sodio; Conservantes: Benzoato de Sodio; Antioxidante: Ácido Ascórbico. Su información nutricional es, por 1 porción de 200ml; su valor energético es de 81 kcal=340 KJ; sus carbohidratos 20g; el sodio es de 25mg. Este, no aporta grandes cantidades de proteínas, grasas totales, grasas saturadas, grasas trans y fibra alimentaria.

Para nuestro público objetivo, Manaos es la gaseosa popular. Es una marca aspiracional, ya que ubica a la persona en una posición social no alta al ser una marca que vende bebidas de bajo precio. Igualmente, quiere y aspira a poner a la persona en un buen puesto social.

Nuestro público objetivo, es una persona que recorra los supermercados, planifica sus compras, administra sus gastos, ahorra, es atento a los descuentos y ofertas, pone mucho tiempo de su vida para informarse y buscar la opción en donde el precio sea bajo, conoce, busca, se esfuerza y es trabajador. Manaos apunta a la clase social media, media-baja y baja. Esta bebida va dirigida a quienes les gustan los planes familiares, ya que busca que una a la familia. Estos consumidores serán de entre 13 a 70 años, ya que es una bebida apta para todo público. La marca no hace distinción de géneros, por lo que cualquier persona podría tomarlo sin ningún problema. Esta bebida será mayormente consumida por personas de “barrio/pueblo”.

Las empresas que están dentro del mercado y realizan productos de nivel medio/bajo son las siguientes: Produnoa S.A. - Pritty S.A.  – PRODEA - Distribuidora Internacional de Alimentación, S.A. - RPB S.A.

Las marcas que compiten con Manaos, son Pepsi y Coca Cola. Estas se encuentran más arriba en el mercado, pero comparten algunos aspectos. Los productos de los mismos son vistos por su calidad y los años que tienen en el mercado, algo que no se ve en Manaos porque no tiene tantos años como las marcas dictadas anteriormente. Todas estas, generalmente utilizan y utilizaron a jugadores de fútbol en sus publicidades, para que lo vean con más atención y sean influenciados, haciendo que compren los productos que venden.

La competencia directa son las marcas que compiten en cuanto a precio, imagen y marcas que el consumidor elige teniendo la misma cantidad de dinero para gastar. En el caso de Manaos, su competencia directa es: Secco, Córdoba, Cunnington. En cambio la competencia indirecta de manaos es: Paso de los toros, Schweppes, Crush y Fanta. Estas son marcas de otras gaseosas que compiten a pesar de su alto valor y su imagen ante los consumidores.

Hay dos escenarios posibles en cuanto a porqué una persona elegiría Manaos y no otra marca de bebidas. El primero, es una persona que jamás la probó y elige ésta por su precio, el cual es barato, y para justamente, probarla ya que no tuvo la oportunidad de hacerlo anteriormente. El segundo escenario sería el de una persona que llego a comprarla por diferentes recomendaciones en cuanto a gusto, ya que es distinta y tiene un sabor irrepetible, y que, como dijimos, la probó y le gustó.  

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