Brief nescafe

FORMATO DE BRIEF

Publicidad – Medios – Activaciones – Internet

CLIENTE                                        : NESCAFÉ

NOMBRE DEL PROYECTO                : CANAL TRADICIONAL

FECHA BRIEF                                :

FECHA ESTIMADA DE EVENTO        :

Antecedentes:

Nescafé es el café instantáneo de Nestlé, fue lanzado a nivel mundial en el año 1938 e introducido al mercado peruano en el año 1948, oséa hace 72 años. 

Nescafé es la marca líder de café en el mundo y también en nuestro país. El café que obtiene mayores ventas es el Nescafé Tradición, que es el clásico café instantáneo que todos conocen.

El canal con mayores ventas es el tradicional y en ese solo encontramos presentaciones clásicas, como Nescafé Tradición y Nescafé Descafeínado, en algunos distritos de poder adquisitivo un poco más elevado podemos encontrar diversas presentaciones premium. El canal moderno tiene todas las presentaciones de café y representa el 30% de su venta.

Nescafé lleva toda su comunicación al concepto de la tradición, es decir que tomar un Nescafé es como una rutina, una tradición que viene de nuestros abuelos y que todos debemos consumirlo para sentir eso.

Estado de la situación:

Debido a la Pandemia, Nescafé tuvo que parar con varios proyectos que impulsaban sus ventas en canal tradicional (bodegas y mercados).

En toda la cuarentena el canal moderno creció significativamente, quitándole un poco de mercado al canal tradicional.

Tenemos como labor crear oportunidades que puedan impulsar las ventas de Nescafé en el canal tradicional, enfocarnos en que es posible salir adelante después de una crisis mundial de manera victoriosa.

Vamos a ofrecerles nuestra ayuda con dinámicas creativas que puedan lograr cumplir todos los objetivos que nos proponemos.

1. ¿Cuál es el motivo del evento? (Definición básica, beneficio principal, beneficios diferenciales)

• Existe la oportunidad de crear una campaña potente que ayude a impulsar las ventas de Nescafé en el canal tradicional y mejorar la imagen de la marca.

• Como Donofrio, queremos mostrar que somos un equipo de trabajo unido que todos podemos salir adelante si trabajamos en conjunto apoyándonos unos a otros.

1. ¿Cuál es el público objetivo a quién deseamos hablarle? (Describa el (los) individuo(s) a quienes les queremos hablar. Quién nos compra y quién nos consume. Pueden usarse definiciones demográficas y sicográficas ó sus combinaciones).

Demográfico:

• Son adultos entre 25 y 65 años, suelen tener familias numerosas y un ingreso bajo, de NSE c y d. El nivel de educación en algunos muy malo. Usualmente los cruceristas son de nacionalidad peruana, sin embargo, muchos ciudadanos venezolanos se están sumando a los cruceristas de Donofrio.

Psicográfico:

• Son personas convervadoras y trradicionales, no todos están adaptados a la era del siglo XXI, donde utilizamos las redes sociales en nuestro día a día.

• Se esfuerzan diariamente trabajando desde muy temprano hasta tarde para darles lo mejor a su familia.

• Los cruceristas de Donofrio buscan oportunidades de trabajo vendiendo productos muy reonocidos por el consumidor.

• Esperan la temporada de verano con ansias porque es la fecha del año donde más ingresos generan.

• Usualmente gastan lo necesario o guardan algo de dinero extra para emergencias, no son modernos y la mayoría no tiene una cuenta de banco.

• Son personas fuertes, tenaces y hábiles. Buscan la manera de salir adelante sin hacerle daño a nadie.

1. ¿Cuál es (son) el (los) Objetivo (s) de mercadeo? (Qué queremos que logre el evento o la actividad que se va a realizar ¿Qué esperamos de él? Defínalos de ser posible en términos cuantificables.)

• Demostrar que Donofrio está presente con todo su portafolio y quiere que genere más ventas para que le vaya mejor y tenga menos preocupaciones.

• Queremos que puedan incrementarse las ventas para beneficio de ambas partes.

• Esperamos tener una mayor cercanía con los cruceristas apartir de la campaña que realizaremos, ellos son parte del equipo Donofrio y tienen que tenerlo muy en claro.

• Reforzar la interacción para retomar el canal ambulatorio con fuerza.

1. ¿Cómo debería contribuir esta actividad,  a su objetivo de mercadeo? (Qué se desea lograr con esta acción / actividad de medios / Internet / Campaña. Ej.: presentar el producto, inducir consumo, conocimiento, estímulo de compra, Imagen).

• Queremos demostrar que somos un equipo de trabajo unido que sobrepasa las adversidades de una muy buena manera.

• Crear un canal de contacto que permita tener una comunicación asertiva con los cruceristas.

• Lograr una comunicación constante, bidireccional, significativa y útil entre Donofrio y los cruceristas.

1. ¿Qué queremos que…?

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