Briif De Medios

Unidad de aprendizaje: MEDIOS PUBLICITARIOS

Modalidad: Escolarizada

Grupo: 2RM2

Integrantes:

• López Quintana Ana Ivonne

• Herrera Ramirez Maria Teresa

Nombre de la actividad: BRIF DE MEDIOS

Fecha de entrega: 30-MARZO -2015

BRIEF DEL PRODUCTO

1) Situación del negocio

- Tendencias actuales de volumen y participación de la categoría, para identificar la situación de la marca y competencia (directa e indirecta y probable).

2) Oportunidad de negocio

- Cuáles son los objetivos de participación y volumen de la marca.

- Cuál es el cambio específico que se necesita en la conducta del consumidor (ej. Inducir a la prueba, aumentar frecuencia, mejorar lealtad, etc.)

- Cuál es el rol de la publicidad en conseguir este cambio de conducta (ej. Aumentar conocimiento, inducir cambio de actitud, etc.)

3) Estructura de mercado

- Cómo se segmenta la categoría.

- En qué segmento compite la marca.

- Dentro de este segmento, cuál es la competencia de la marca.

4) Tendencias del mercado

- Cuáles son las tendencias de negocio más importantes que afectan a la marca y categoría (ej. económicos, tecnológicos, merchandising, regulación, restricciones, costumbres, etc.)

- Cuáles son las tendencias del consumidor más relevantes que afectan a la marca y categoría (ej. conducta, demográficos, prejuicios, etc.)

5) Relación consumidor / categoría

- Qué es lo más importante para los consumidores en esta categoría de productos (investigación de campo benchmarking)

6) Consumidor

- En el segmento donde compite nuestro producto, ¿cuáles son los consumidores primarios?

- Si acaso los consumidores de nuestra marca difieren a los consumidores promedios del segmento, ¿por qué?

- Cómo está formada la cadena comercial y cómo incide en el proceso.

- Qué audiencias internas hay que tomar en cuenta y porqué.

- Qué otros públicos tiene la marca, y cómo participan en este esfuerzo de comunicación.

7) La marca – producto

- Atributos

Cuáles son sus principales características (considerar físicos y funcionales)

- Beneficios

Cuáles son los principales beneficios de estos atributos (racionales, emocionales y sensoriales)

- De estos atributos y beneficios, ¿cuál es el que mejor podemos utilizar versus la competencia? ¿cuál es el que más valor crea para cada segmento de audiencia, y por qué?

BRIEF CREATIVO

1) ¿Qué queremos que consiga esta campaña?

2) ¿Qué insight tenemos de nuestro/s público/s objetivo/s? (comportamiento, pensamiento, sentimiento)

3) ¿Cuál es la primera respuesta enfocada que queremos de esta campaña?

4) ¿Cuál sería la mejor evidencia para ayudar a estimular esto (emocional, sensorial, racional)?

5) ¿Qué aspectos de la personalidad de marca son importantes en este anuncio/campaña?

6) ¿Cuál es la idea de la marca y cómo funciona? ¿Hay propiedades de la marca que podrían ayudarnos?

7) Consideraciones prácticas: cuáles son los antecedentes de marca, cuáles son los recursos disponibles (tiempo, presupuesto), qué otros esfuerzos de marca hay en paralelo (expos, foros diversos), cómo se traslada esta idea a una campaña interna, cómo llevarla a medios digitales, cómo crear una cadena interactiva de relación con clientes, qué decisiones de empresa acompañan esta campaña que incidan en el marketing y la relación con las audiencias, etc.

BRIEF DE MEDIOS

CLIENTE: DANONE

MARCA/PRODUCTO: BONAFONT

ELABORADO POR:

 López Quintana Ana Ivonne

 Herrera Ramirez

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