CASO DOVE: LA CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA GLOBAL

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UNIVERSIDAD ESTATAL DE MILAGRO (UNEMI)

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FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, EDUCACIÓN COMERCIAL Y DERECHO

MATERIA:

NEGOCIOS INTERNACIONALES

DOCENTE:

ECO. ROSA ROBALINO MUÑIZ

TEMA:

CASO DOVE

GRUPO 3

BRYAN CASTRO

KARLA VILLAMAR

LAURA BALLADARES DEFAZ

JOHN BAQUERIZO

ARIEL GÓMEZ

NIVEL:

SEPTIMO SEMESTRE A1

FECHA DE ENTREGA:

MIERCOLES, 2 DE MARZO DEL 2022,23:59

TAREA 6 – NEGOCIOS INTERNACIONALES

CASO DOVE: LA CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA GLOBAL

Preguntas para analizar el caso

1. Históricamente, Unilever goza de la reputación de adaptar sus ofertas de producto y sus mensajes mercadológicos a las condiciones del mercado local. ¿Cuáles son los beneficios de este enfoque? ¿Cuáles son sus desventajas?

Unilever es una marca reconocida a nivel mundial, por lo tanto, uno de los beneficios es que se enfocaba en satisfacer las necesidades de los clientes y adaptarse a las costumbres y a las necesidades específicas de cada país, transmitiendo su verdadera belleza como mensaje a las mujeres e inspirándolas a cuidarse. Por otro lado, su desventaja fue la creación de anuncios entre el mensaje local y el mensaje global que provocan controversia en los consumidores.

• Se necesita tener el suficiente conocimiento sobre la región a la que se quiere llegar, de lo contrario no se lograra adaptar el producto.
• Existe la posibilidad de enfrentarse a competidores locales bien posicionados.
• Llegar a una localidad con disposiciones legales y políticas que detengan la penetración del mercado.

1. ¿Por qué piensa usted que Unilever eligió alejarse de su estrategia de adaptación local, y trató de posicionar a Dove como marca global? ¿Qué condiciones emergentes en el mercado global hicieron viable esta estrategia?

Posicionar a Dove a escala global fue un riesgo que Unilever decidió tomar, porque enfocarse en la adaptación local no generará tanto beneficio como posicionarse a escala global. Las condiciones emergentes en el mercado local que hicieron viable esta estrategia fue el incremento en el uso de la tecnología, las nuevas estrategias y estudios del marketing. Cómo conocer la concepción que tiene las mujeres sobre la belleza y su bienestar, en el cual, se lanzó un proyecto y se lo tituló "The real truth about beauty: A global report" qué significa " La verdad sobre la belleza: un informe mundial". En el cual, solo el 2% de las mujeres en el mundo se consideraban a sí mismas como bellas. Por lo tanto, esto llevó a Dove a lanzar una campaña sobre la belleza real, la cuál es la que la llevó a ser una marca mundial. La globalización de los mercados y los efectos que provocan los medios de comunicación en la mayoría de las mujeres del mundo, siendo este un factor que ayudo a

 Dove a crear productos que la mayoría pudiera usar, a pesar de no tener los mismos gustos y tradiciones, pero si la mismas necesidades.

1. ¿Piensa que Unilever pudo haber seguido la misma estrategia básica hace 30 años? Si no, por qué no, y mencione qué ha cambiado para que esto pueda ser posible hoy.

Yo pienso que no pudo haber seguido esa misma estrategia ya que años atrás la estrategia básica se enfocaba en otros aspectos, y hoy eso ha cambiado mucho ya que Dove se enfoca en la belleza natural y no en lo artificial Dove es una marca que ha logrado trascender con la ayuda de Unilever, creando una estrategia global que se ha aplicado a los mercados locales “globalización”. Pienso que Unilever no pudo haber seguido la misma estrategia básica, porque años atrás se enfocaban en otros aspectos y actualmente existen mejores formas para llegar a los consumidores y también existen mejores tecnologías para poder hacer un mejor estudio de mercado como la que hizo Unilever. Cada día surgen nuevas cosas que van mejorando las ya existentes y si Unilever siguiera utilizando las estrategias de hace 30 años no tendría la rentabilidad que consiguió con las nuevas estrategias empleadas.

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