BRANDING: CONSTRUCCIÓN DE MARCA Tema: CASO DE ESTUDIO: IKEA
Enviado por overdrivensaint • 24 de Diciembre de 2019 • Prácticas o problemas • 489 Palabras (2 Páginas) • 145 Visitas
[pic 1]
BRANDING: CONSTRUCCIÓN DE MARCA
Tema:
CASO DE ESTUDIO: IKEA
Desarrollado por:
IVÁN VÉLEZ PALMA
- Analice la identidad de marca de IKEA desde las diferentes perspectivas
MODELO AAKER:
LA MARCA COMO ORGANIZACIÓN
IKEA es una empresa que busca forjar lazos con sus clientes, ofreciendo productos estéticamente agradables y con diseños contemporáneos a precios accesibles. De cierta forma desea que todos puedan acceder a sus productos.
Posee 226 tiendas en Europa, Asia y Australia, atendiendo a más de 410 millones de clientes al año. Expandiendo su mercado en América en países como Estados Unidos y Canadá.
LA MARCA COMO PRODUCTO
IKEA es una tienda de muebles de diseñador que vende un estilo de vida a precios bajos.
LA MARCA COMO PERSONA
La marca es una persona cercana, sigue el arquetipo del AMIGO. Es decir, se accesible y hace sentir a todos bienvenidos o dentro de un grupo. Todos pueden pertenecer al grupo de IKEA invirtiendo solo lo necesario.
LA MARCA COMO SÍMBOLO
Al ser parte del arquetipo del AMIGO, la tienda usa elementos que hagan sentir bienvenido a todos. Usa una combinación de colores primarios siendo amarillo y azul sus colores principales.
- Analice la propuesta de valor de IKEA ¿Cuáles fueron los principales beneficios tangibles tanto funcionales como emocionales para sus clientes?
IKEA hace que los clientes sean libres de elegir. Poder comprar el estilo que ellos desean sin tener que gastar mucho dinero. Pueden tener una mesa con diseños contemporáneos a menos de $150. Lo que hace que las personas quieran pertenecer a sus listas de clientes.
La accesibilidad que proporcionan las tiendas, que hace sentir a los clientes como parte de un grupo. Los clientes pueden permanecer horas buscando muebles y adornos que se acoplen a su estilo de vida, o al estilo de vida al que quieren pertenecer.
- ¿Cómo se transmite la propuesta de valor de IKEA en los empleados de la organización? ¿Cuál fue la clave para mantener vivos sus valores como organización?
IKEA entrena a su personal de la mejor forma posible. Sus gerentes han sido capacitados por grandes cargos dentro de la organización, incluso conserva gerentes capacitados por su fundador. Esto ha tratado de mantener el legado del fundador por mucho más tiempo.
- Analice la estrategia de posicionamiento de IKEA.
IKEA busca posicionarse como una tienda donde podrás encontrar todo lo que te pueda gustar para arreglar y decorar tu hogar y puedas adquirirlos. Crea promociones donde cualquiera pueda participar sin complicadas mecánicas y ofreciendo convertirlos en parte importante del grupo.
...