CASO PERFUMES MAGIA
Enviado por YENNITHA1987 • 31 de Marzo de 2014 • 591 Palabras (3 Páginas) • 289 Visitas
CASO PERFUMES MAGIA
Datos:
• El segmento de fragancias femeninas de “alta selección” creció por sobre el
6.0 %.
• En concreto el mercado total de las fragancias femeninas alcanzó el 2008 los US$ 3.5 millones.
• El precio de las fragancias que compiten con Magia: Dos tipos de precios desde los $30.000 y desde los $40.000
Marca Precio 100 ml.
Eau de Rochas $ 32.350
CK One de Calvin Klein $ 27.843
Anaïs Anaïs de Cacharel $ 40.487
Miracle de Lancome $ 49.825
Chance de Chanel $ 41.354
• Costos de fabricación, que asciende a $ 8.400 por 100 ml. de producto.
• Costo unitario por envase $ 4.069.
• Demanda estimada de Magia para el primer año, de aproximadamente 7.000 frascos de 100 ml. c/u.
• El costo estimado de la campaña para el primer año alcanzaría a los $32.000.000. Esto equivale a 40 avisos en revistas femeninas a un costo unitario de $ 800.000 c/u.
• Los costos de distribución del producto en ese período se estiman en $15.000.000.
Preguntas y Desarrollo:
1. ¿A qué precio se debe lanzar Magia al mercado chileno?
DESLOCE COSTOS DE FABRICACIÓN
Materia Prima $ 2.100 25%
Mano de Obra $ 2.100 25%
Investigación y Desarrollo $ 2.100 25%
Gastos Generales $ 2.100 25%
DESLOCE DE OTROS COSTOS
Envases $ 4.069
Publicidad $ 4.571 $32.000.000/7000und
Distribucion $ 2.142 $15.000.000/7000und
Costos Variables Costos Fijos
Materia Prima $ 2.100 Mano de Obra $ 2.100
Investigacion y Desarrollo $ 2.100 Gastos Generales $ 2.100
Envases $ 4.069 Distribucion $ 2.142
Publicidad $ 4.571
Total $ 12.840 Total $ 6.342
Costo
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