COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR: CASO TRIDENT FOR KIDS

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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA INDOAMERICA

PROYECTO FORMATIVO COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.

INTEGRANTES: Bryan Cabezas, Nicol Pérez, Natalia Gordon, Michelle              Conchambay, Bryan Pillajo  

CARRERA: Ingeniería en Administración de Empresas y Negocios.

Semestre: Quinto semestre.

Tema: Caso “Trident For Kids”,

Introducción.

La presente investigación se enfoca en conocer la opinión e impresión de las personas a cerca de introducir en el Ecuador el producto “Trident For Kids”, el cual se puede definir como un producto innovador, elaborado sin azúcar y derivados de leche hecha especialmente para los niños.

Las características principales de este producto es que esta elaborado para dientes sanos y fuertes, chicle sabor a sandia, posee 30% menos de calorías que los demás,  se encuentra disponible en paquetes de 8 gomas de mascar y lo mejor del mismo es que “Trident For Kids” reduce el riesgo de caries.

Para analizar este estudio de mercado es necesario realizar un estudio cualitativo con l ayuda de una encuesta de preguntas abiertas a un determinado número de  entrevistados.

Procedimiento.

La primera parte de nuestra investigación será sustentarnos con búsqueda bibliográfica sobre el consumo de chicles en el Ecuador el cual lo obtendremos de libros, artículos científicos. Después se realizara un estudio a una población inicial de 5 niños que estén en el rango de 5 años a 10 años (En este caso en particular se encuesto a 5 estudiantes de la UTI del 5to semestre), que será nuestro segmento a investigar, para su estudio utilizaremos el método cuantitativo a través de encuestas con preguntas abiertas a dicha población para así poder obtener datos numéricos sobre el consumo de chicles y la aceptación del producto y posteriormente concluir si nuestro producto sería aceptable en el mercado local, después a la obtención de datos se llegara a conocer la conclusión si “Trident For Kids” sería un producto cotizado en el mercado nacional.

Segmento a investigar:

Niños de 5-10 años de edad.

El cuadro es ficticio, ya que solo se realizó un FOCUS GROUP entre los integrantes de nuestro grupo.

“Como se conoce de antemano el FOCUS GROUP es la reunión de un grupo de personas, los cuales cada uno da su opinión de un tema y con ello se realiza una  lluvia de ideas, posteriormente se recopila solo las ideas principales”.

Resultados obtenidos en la Encuesta realizadas al grupo de niños (5-10años de edad)

1. ¿QUE MARCAS DE CHICLES CONOCES?

• Trident
• Búbalo
• Agogo
• Chiclets
• Clorets
• Junior
• Kataboon
• Orbit

1. ¿QUE SABORES DE CHICLES CONOCES?

• Sandia
• Menta
• Fresa
• Chicle
• Maracuyá
• Ají
• Agridulce
• Canela
• Hierba Buena
• Uva

1. ¿QUE CHICLES CONSUMES?

• Agogo
• Trident
• Kataboon
• Búbalo

1. ¿TE GUSTAN LOS CHICLES POR SU SABOR, FORMA O COLOR?

Sabor, porque los consumidores buscan sabores que sean agradables para su paladar.

1. ¿DE LA SEMANA QUE DIAS CONSUMES CHICLE?

Los cinco días de la semana, porque es un producto barato.

1. ¿ME PUEDE DECIR QUE PIENSA DE CHICLES TRIDENT?

• Tiene buen sabor
• Tiene muchos sabores
• Preciso Accesibles

1. ¿HAS VISTO EN LA TV O EN OTRO LUGAR LA PALABRA TRIDENT?

Si, la marca se ha ganado un posicionamiento en la meta de los consumidores ya que son     chicles de buena calidad y precios accesibles.

1. ¿TE GUSTARIA QUE TU PADRE TE DEJE CONSUMIR CHICLES TODOS LOS DIAS?

Sí, porque es divertido y agradable  tener la sensación de un chicle en la boca.

1. ¿Qué piensas de los chicles Trident?

Son chicles de calidad ya que tienen durabilidad en su sabor y eso los diferencia del resto, variedad de sabores y sobre todo son de precio accesible.

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