Campaña “La llave Allen” - IKEA
Enviado por Andrés Luna • 1 de Junio de 2022 • Prácticas o problemas • 1.016 Palabras (5 Páginas) • 80 Visitas
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ADVERTISING MANAGEMENT (AM130)
CONTROL DE LECTURA (CL) – PARTE 2
Ciclo 2022-0
Profesor: Viviane Laos H.
Sección: AMA134-2200-AMA2
Nombre:
INDICACIONES
- Duración: 90 minutos. Hora fin: 11:45 am
- No comparta información con otros alumnos. Los CLs con respuestas similares se anularán.
- Lea cuidadosamente cada una de las preguntas antes de responder. Responda las mismas de forma ordenada, clara y legible. Cuide su ortografía.
- Recuerde y siga el Código de Honor de la Facultad de Negocios de la UPC
1. CASO (total 14 puntos)
Campaña “La llave Allen” - IKEA
IKEA es el nombre de una compañía sueca de muebles y artículos para el hogar.
Los artículos que comercializa IKEA tienen una peculiaridad: es el comprador el encargado de armarlo en casa, de una manera simple para que lo puedan hacer personas que inclusive no tienen un conocimiento previo en mobiliario y carpintería
Todos los muebles y productos que diseña y vende IKEA se ofrecen desmontados y empaquetados en cajas planas para facilitar el transporte por parte de los propios clientes. Una llave Allen es la herramienta usada para atornillar/desatornillar tornillos por lo tanto es un símbolo de IKEA.
Los precios de los artículos que produce la empresa son accesibles con lo que permite a muchas personas puedan comprar mobiliario con diseños muy atractivos.
https://youtu.be/46PYVbI520E
https://youtu.be/dGEtHoYBOyk
https://youtu.be/ywqc3pmDX9g
PREGUNTAS:
Usted formó parte del equipo de la agencia publicitaria responsable de crear la campaña que se explica en el caso:
- Describa la estrategia creativa de la campaña “La llave Allen”: (7p)
1.Público Objetivo de la campaña | El público objetivo de Ikea son jóvenes adultos (hombres o mujeres). Son jóvenes que se han independizado y que desean muebles con estilo, pero a un bajo costo. No son tradicionales, por lo que esto también se ve reflejado en su manera de consumir productos/servicios. Al ser un público millennial, le dan más importancia a temas sociales por lo que priorizan, además de la practicidad, marcas que sean eco amigables. |
2.Insight en que se basa la campaña | Muchas veces nuestras percepciones sobre algo, terminan siendo contrarias a lo que nosotros pensábamos sobre ellas. |
3.Estrategia de Contenido | La estrategia de contenido nos transmite la idea de que siempre hay un espacio en nuestras casas, no importa cuál sea nuestro estilo, para un mueble como los de IKEA. |
4.Estrategia de codificación: | |
4.1 Formulación | |
4.2 Camino creativo | El camino creativo elegido es de comparación, ya que la campaña nos muestra en cada uno de sus spots tres familias de estilos muy distintos en la que los actores principales no pueden distinguir cuales de todos sus muebles sofisticados es de IKEA y cuales no. Se trata de hacer una comparación entre los muebles tradicionales y los de la marca IKEA y rompe con los estereotipos alrededor de esta marca. |
4.3 Códigos utilizados | |
5.Concepto creativo | La fórmula elegida ha sido utilizar protagonistas con un estilo (tanto de diseño, como de personalidad) muy marcados. Todas estas casas esconden un mueble IKEA que está perfectamente camuflado entre los demás muebles, por lo que al descubrir la llave allen hacen que los protagonistas se den cuenta de que hay un mueble IKEA en casa, pero son completamente incapaces de identificar cuál de ellos es. |
- Proponga el Key visual de la campaña. Puede dibujar un boceto, usar imágenes referenciales o describir detalladamente la pieza. Debe explicar los elementos que lo componen (2 puntos)
La publicidad debe de tener como base una sala con elementos tradicionales, muebles sofisticados y decoraciones con estilos bien definidos (estilo nórdico, moderno, industrial, etc). Personajes que se ajusten a las características de la decoración de interiores.
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