Carrefour
Enviado por jkrloz • 2 de Octubre de 2014 • 441 Palabras (2 Páginas) • 242 Visitas
CARREFOUR EN CHILE
Carrefour llega a Chile en 1998 con una inversión de US$25 millones ocupando una superficie total de 13 mil metros cuadrados.
Los ejecutivos de esta multinacional vieron los buenos resultados económicos del mercado Chileno donde el PIB crecía en forma sostenida.
Durante 2 años observó el comportamiento económico de este país
ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE CARREFOUR
Entró al mercado de forma total y absolutamente independiente. Sin establecer alianza alguna.
Su llegada al mercado fue de forma pausada, cautelosa y apostando al largo plazo.
Oportunidades
Desarrollar el mercado regional
Incorporación masiva de nuevos servicios
Desarrollo del crédito a clientes
Incorporar organizaciones como clientes
Introducción de nuevas categorías de productos
Amenazas
Ingreso y desarrollo exitoso de cadenas internacionales
Agotamiento de terrenos aptos
Regulación gubernamental sobre las posibilidades de expansión
Reacción de los proveedores a su pérdida de poder negociador
Competidores fuertes como D&S, GRUPO PAULMANN, SANTA ISABEL
Fortalezas
Pionero en desarrollo de marcas propias
Más experimentado que la competencia local
Debilidades
Lenta penetración en el mercado Chileno
Hostilidad de proveedores y competencia por políticas agresivas de compra y precios de venta
No existen puntos de venta en regiones
Poca experiencia en el mercado nacional
ERRORES ESTRATÉGICOS
Primer supermercado en ciudad no trascendente.
No supo aprovechar su imagen internacional, lo que trajo una mala eficiencia en los recursos de publicidad.
Creo la imagen de un hipermercado para el segmento medio bajo.
El mercado Chileno no interiorizó la estrategia de Carrefour.
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