Caso Apple

APPLE

1. El ciclo de vida de los smartphones y de las tablets, en el caso de Apple iphones y ipads, está en fase de crecimiento, ya que, cada año se comercializan más y cada vez se mejora e innova aún más en el producto.

2. En en mercado de los smartphones la rivalidad se puede ver desde el punto de vista del sistema operativo. Su mayor competencia es Android, creado por Google. Este sistema operativo lo podemos encontrar en smartphones de Samsung, LG, etc... Y destaca por su competencia a través de descargas de programas en su tienda virtual, Play Store para Android y AppStore para Apple.También aparece Windows Phone en smartphones de Nokia y HTC, Symbian en móviles Nokia, Blackberry en terminales Blackberry, limo y webos que utilizan Linux.

En el mercado de las tablets Apple está en primera posición con sus ipads, en segundo puesto está Samsung con su Galaxy Tab. Y en el tercer puesto se encuentra Amazon, seguida de Asus y Microsoft.

Análisis de la rivalidad intramercado; este tipo de rivalidad es la referida a los competidores directos que en el caso del mercado de los Smartphone es androide y en el de las tablets es Samsung.

3. Las variables de marketing que utilizó Apple en el lanzamiento de IPhone son:

En primer lugar, el producto: Un teléfono móvil multifunción, con internet de alta velocidad, cámara y reproductor multimedia destacando su diseño minimalista con un único botón.

En segundo lugar, se realizó una exitosa campaña de publicidad en la que solo se conocía que el IPhone tendría unas características revolucionarias en un principio y que no podría adquirirse hasta dentro de 6 meses, lo que despertó un creciente interés hacia él; lo que fue incrementándose debido a que iban revelando información en pequeñas dosis en esos 6 meses.

Y en tercer lugar, otra variable de marketing fue que se limitó la cantidad de IPhones que se podía comprar en las tiendas lo que provocó una sensación de escasez y un incremento del valor para el cliente.

4. Apple debe tener en cuenta la lealtad de los consumidores a su marca. Esta empresa desarrolla dispositivos fáciles de usar, intuitivos, con acabados con estilo que otorgan sensación de distinción.

La facilidad que tiene el consumidor de acceder a la innovación para probarla es muy importante,asi que, Apple ha colocado multitud de dispositivos en sus tiendas para que los posibles consumidores los prueben sin coste alguno.

La innovación a de ser comunicable a la sociedad, es imprescindible realizar campañas en varios canales que trasmitan los mensajes adecuados acerca de la innovación para generar información y deseos para ser adoptada.

5. Apple destaca por ofrecer productos vanguardistas, innovadores, exclusivos y de calidad. Uno de sus principios es el de aprender de los

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