Caso Celufolio. Especialista en dirección de marketing y ventas
Enviado por iciargaarcia • 9 de Septiembre de 2020 • Trabajos • 308 Palabras (2 Páginas) • 602 Visitas
CASO CELUFOLIO.
TRABAJO DE FINAL DE CURSO
Iciar García
- Estrategias de marketing
1a) Identifica qué estrategia/s competitiva/s piensas que ha seguido la marca a lo largo de su trayectoria.
Celufolio es una empresa papelera que centró la cartera de productos donde había mayor demanda, por lo tanto, la estrategia competitiva que destaca en esta empresa es la segmentación de mercado. También podemos observar con los datos proporcionados que, gracias a la financiación anterior a la crisis, pudieron mejorar sus procesos y destacan así de un proceso de producción optimizado. Gracias a esto el precio de sus productos es muy competitivo.
1b) Propón algunas estrategias corporativas que piensas que la marca podría implementar para expandir su negocio. Justifica tu respuesta.
Estrategia de expansión: Celufolio debería expandir el mercado hacia Barcelona, en un primer lugar. Esta ciudad catalana es más próxima y tiene menor superficie. Como mercado potencial es muy interesante y puede proporcionar a Celufolio una amplia cartera de clientes. Una vez testeado el mercado Barcelonés propondría expandir el mercado también a Madrid, en este punto la empresa estará más asentada y podrá ampliar su cartera a este mercado.
- Plan de Marketing
2a) Analiza de manera breve los factores más importantes del macroentorno que pueden impactar en el desarrollo de Celufolio mediante un análisis PESTEL.
2b) Análogamente, analiza someramente los factores más relevantes del microentorno, tales como el impacto de factores propios del mercado, el sector, los competidores, clientes de la empresa, etc.
2c) Completa el análisis con una breve descripción de las capacidades internas de Celufolio (funciones como el Marketing, los Recursos Humanos, el Management, las Finanzas o la Producción entre otras) y elabora con todo ello un DAFO.
2d) De acuerdo con lo plasmado en el DAFO, propón algún objetivo o acción relacionado con cada una de las 4Ps desde el punto de vista teórico del marketing y relacionando las variables entre sí.
https://www.clubensayos.com/Negocios/Caso-Celufolio/4761814.html
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