Caso Clorox

1. Analiza el mercado de detergentes. ¿Qué cambios en los productos y tendencias se están produciendo en el mismo? ¿Cuáles son los hábitos de lavado hoy?

En ese estudio de mercados ¿Cuál de los detergentes tienen la dosis más económica? se excluye las marcas blancas.

El mercado de detergentes está muy saturado. Antiguamente existía un solo detergente para todo tipo de prendas. Actualmente prácticamente existe un detergente para cada lavado.

Ejemplos: en polvo o líquido. En cápsulas, tabletas. Concentrado. Detergente+suavizante 2 en 1. Para ropa blanca, de color, oscura. Para prendas finas, delicadas. Para manchas secas...

Polvo vs. Líquido

- Polvo: es más estable y dura más permitiendo comprarlo en mayor cantidad y almacenarlo por más tiempo. Por otra parte, no se disuelven fácilmente y tienden a apelmazarse a menos que se use agua caliente. Si se apelmaza en la ropa habría que lavar de nuevo pero también puede apelmazarse en los conductos de la lavadora, lo cual puede ser un problema a largo plazo.

- Líquido: se disuelve mejor que el polvo reduciendo la necesidad de preocuparse acerca de la temperatura correcta del agua o de terminar con trozos de polvo en la ropa después del ciclo de lavado. Además, la mayor parte del detergente líquido es agua ya que no es más que detergente predisuelto para evitar los mencionados apelmazamientos.

Hábitos de lavado de hoy: la frecuencia del lavado depende sobretodo del número de personas que viven en la casa. Por regla general se espera a que la cantidad de ropa para lavar sea la necesaria para llenar la lavadora y se usa programa de lavado medio para reducir costes (detergente, agua, luz, tiempo…). Una estimación en una casa con 3 personas puede ser 1 lavado cada 2 ó 3 días.

Cada producto, independientemente del formato, indica el número de lavados que se pueden hacer con el. Además, los establecimientos incluyen en su etiquetado el PVP y el precio por cada lavado (y si no es así tan solo hay que dividir el PVP entre el número de lavados que el fabricante indica que podemos hacer).

Establecimientos visitados: Liddl, Día, Mercadona.

Fecha: noviembre de 2013.

Excluyendo las marcas blancas (en nuestro caso Día%, W5 y Bosque Verde) que son las más económicas, las principales marcas y sus correspondientes precios por lavado son:

Ariel (líquido): 0.34 €/lavado

Ariel Básico (líquido): 0.20 €/lavado

Ariel Actilift (polvo): 0.29 €/lavado

Colón (polvo): 0.23 €/lavado

Colón (líquido): 0.20 €/lavado

Colón Gel Vanish (líquido): 0.26

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