Caso Scott

INSTITUTO SUPERIOR UNIVERSITARIO DE FORMACIÓN

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ASIGNATURA:

FUNDAMENTOS DE MARKETING

ESTUDIANTE:

GEORGE LIZANDRO DEL PEZO ANGEL

DOCENTE:

RODOLFO SILVA

1 NIVEL ONLINE

Cuestionamiento

1. A qué segmento de mercado está enfocado, el producto que se muestra. Justifique su

respuesta con un mínimo de tres líneas.

El papel higiénico Scott está enfocado a un segmento de mercado específico, como se explicará en esta respuesta.

El papel higiénico Scott está dirigido principalmente al segmento de amas de casa y familias, ya que es un producto básico para el hogar. La marca Scott tiene una larga historia que se remonta a 1879 cuando los hermanos Scott fundaron una empresa papelera en Filadelfia, Estados Unidos (Scott, 2023). Con el tiempo, Scott se convirtió en una marca líder mundial de papel higiénico y otros productos para el hogar.

En conclusión, Scott es una marca tradicional enfocada a satisfacer las necesidades básicas de higiene y limpieza del hogar de un amplio público de amas de casa y familias.

2. Qué emoción genera la marca Scott en el comportamiento de compra en los

consumidores. Justifique su respuesta con mínimo de cinco líneas.

La marca Scott genera emociones específicas en los consumidores que influyen en su comportamiento de compra

La marca Scott genera una emoción de confianza y seguridad en los consumidores al ser una marca con larga trayectoria y presencia en el mercado (Scott, 2023). Los consumidores se sienten seguros y cómodos al comprar Scott por su reputación como marca líder en papel higiénico. Esto influye positivamente en su comportamiento de compra, prefiriendo Scott ante otras marcas menos conocidas.

En conclusión, la confianza y seguridad que transmite la marca Scott por su historia y reputación genera una emoción positiva en los consumidores que impacta su preferencia de compra.

3. Cómo seduce la marca al consumidor, que medios publicitarios utiliza en Guayaquil.

Justifique estas interrogantes con un mínimo de seis líneas.

La marca Scott utiliza estrategias específicas para seducción del consumidor en Guayaquil, como se explicará.

Scott seduce al consumidor en Guayaquil resaltando la calidad, tradición e innovación de sus productos en medios como televisión, radio, vallas publicitarias y redes sociales (Scott, 2023). Su publicidad muestra familias felices usando papel higiénico Scott, generando una conexión emocional. Scott se presenta como la marca confiable para las necesidades del hogar. Esta estrategia busca reforzar su posicionamiento y seducción en la mente del consumidor.

En conclusión, Scott seduce al consumidor en Guayaquil a través de publicidad masiva que destaca los atributos positivos de la marca y conecta emocionalmente con las familias, para reforzar su posicionamiento.

4. Cuál cree es tipo de cliente que prefiere este producto. Justifique su respuesta con un

mínimo de 4 líneas.

El papel higiénico Scott tiene un tipo de cliente preferencial.

El cliente típico que prefiere Scott es de clase media y media-alta, principalmente amas de casa y madres de familia. Buscan productos de calidad para el cuidado del hogar y están dispuestas a pagar un precio levemente superior por una marca reconocida y confiable como Scott (morazan, 2020).

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