Caso TATA NANO “el carro mas barato del mundo”

Proyecto de aula 2ª entrega

El caso TATA NANO

“el carro mas barato del mundo”

Jaider Ruiz Maldonado

Corporación Unificada Nacional de Educación Superior

Fundamentos de Mercado

Grupo 51188

Prof. Alejandro Jurado

20 de junio 2022

Tabla de contenido

                                                                                                                            Pagina

1. El caso Tata nano …………… ……………………. ……………………..                 4

Introducción

Recuerdo este caso en particular ya que para la época de su lanzamiento trabajaba en área de repuestos para automotores y ley en la prensa, el lanzamiento del vehículo que revolucionaria el mercado y que pondría a precios asequibles vehículos de 4 ruedas, “el carro más barato del mundo” el TATA NANO.

El caso TATA NANO

1. ¿Qué elementos faltaron en el Tata nano – el auto más barato del mercado – para llegar a ser exitoso?

R/ los elementos que le faltaron al Tata Nano para poder llegar a conquistar el mercado fue sus bajos estándares de seguridad y calidad en sus materiales, esto llego a generar en algunos casos incendios que consumían el auto en minutos y la mala reputación luego de las pruebas de seguridad que lo calificaron con 0 estrellas, con llevo a que los clientes no tuvieran confianza en este vehículo, llevando al fin de la producción.

1. En este caso, ¿Qué peso tiene la P de Precio al momento de elegir un vehículo?, es decir, ¿qué tanto peso tiene el precio de venta al momento de tomar una decisión de compra?

R/ El precio de venta tiene importancia, pero hay otros factores que se evalúan al momento de comprar un vehículo, el precio pesaría un 25% por que no solo es que sea barato, sino que sea confiable, seguro, con bajos consumos de combustible, con respaldo mecánico, en fin existen varias aristas que observamos al momento de la compra.

3. ¿Qué atributos debe tener un vehículo que aspire a llegar a un mercado masivo bajo el slogan del “vehículo más barato del mundo” y bajo la estrategia de precios “Precios de penetración de mercado”?

R/ El mercado es muy dinámico y en el segmento automotriz no solo es ser barato.

Atributos aparte del precio:

Sistemas básicos de seguridad.

Fácil adquisición de repuestos.

Confiable en su desempeño.

Económico en consumo de combustible.

CONCLUSION

Vimos algunos aspectos sobre el caso TATA NANO y podemos decir que, aunque la idea del fabricante Indio de buscar una solución mas cómoda y masificar el uso de los vehículos de cuatro ruedas en un país lleno de motos y bicicletas era buena, el lanzamiento del NANO fue mal dirigido, puesto que la compañía se basó en una puesta de un vehículo económico para muchos, rápidamente se creó la publicidad del vehículo más barato del mundo.

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