Caso de International Paper.

Caso de International Paper.

1. Cómo desafía International Paper las críticas sociales comunes de marketing? Dé tantos ejemplos como pueda.

Desafía las críticas siendo socialmente responsable disminuyendo su consumo de combustible con su método de reutilización de energia y contribuyendo con causas que ayudan a cuidar el medio ambiente.

Por ejemplo:

•El molino de IP en Vicksburg, Mississippi que reutiliza la energía del vapor, y de esta forma disminuye la cantidad de dióxido de carbono que llega a la atmósfera.

•También con las campañas medioambientales que tienen como fin plantar más árboles y promover el reciclaje.

•Las alianzas estratégicas con organizaciones ambientales, académicas y gubernamentales.

1. Por qué tiene éxito International Paper en la aplicación de conceptos de sostenibilidad?

International Paper defiende la idea de que siendo una industria, son capaces de cuidar el medio ambiente al mismo tiempo que cuidan su negocio, “dos conceptos que no son mutuamente excluyentes”. Han tenido éxito gracias a que mantienen un equilibrio entre su manejo de los recursos naturales, reducción de los contaminantes (combustibles, energía eléctrica, agua, etc), y al aliarse a organizaciones conscientes del medio ambiente.

1. Practica International Paper marketing progresista? Apoye su respuesta con tantos ejemplos como sea posible.

Pienso que si practica un marketing progresista, ya que es un tipo de marketing avanzado, renovador y evolucionado y respaldo mi opinión con los siguientes ejemplos:

• Buscando métodos de reutilización y reciclaje de energía ya usada por sus maquinarias con el objetivo de disminuir el consumo de combustibles.

• Cuando IP mejora su imagen, protegiendo el medio ambiente a través del apoyo y fomentación de la siembra de árboles.

• En el instante que asegura la limpieza de aguas residuales, oportunidades de recreación y belleza estética.

1. International Paper tendría mayor éxito financiero si no estuviera tan enfocada en la responsabilidad social? Explique.

No, porque su éxito se debe precisamente a su responsabilidad social y a que fue varias veces la empresa número uno en responsabilidad social según la revista Fortune. La seriedad y importancia con la que tomaron la responsabilidad social fue lo que diferenció esta compañía de las demás e hizo que tomara las decisiones que la llevaron a donde está hoy en día. De no haber estado tan enfocada en la responsabilidad social, la compañía hubiese sido una más del montón.

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