Caso de estudio Marketing Estratégico

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Caso de estudio

Marketing Estratégico

• Isidora Fuentes

• Javiera Hauway.
• Daniela Lizana.
• Diego Maturana.
• Giannina Navarro.

Preguntas para la discusión

1. Señale 3 casos de empresas que ustedes conocen que utilizan este tipo de Marketing de Guerrilla. Explique su respuesta.
2. Cómo realizaría un marketing de guerrilla para:

1. Un shampoo contra la caspa.
2. Un dispositivo intrauterino.
3. Una hamburguesa light baja en sodio y calorías.

1. Qué tipo de estrategia realizarán si su grupo tuviera que introducir los productos vistos en el punto 2

Desarrollo

Empresa  número 1:

Nestlé

Para lograr generar un impacto en sus clientes, la marca de dulces aprovecha bien el diseño de sus productos, y la Barra de Kitkat se transforma con su famoso papel rojo en una banco.

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Empresa número 2:

Coca-Cola

Paraderos de autobús

Los paraderos de autobuses son lugares demasiado interesantes para generar campaña de marketing porque contiene una afluencia de público habitual que no se considera solo una zona de paso ya que los usuarios pasan tiempo ahí esperando por el medio de transporte que los llevara a casa (por tanto se puede lograr la atención) y hay elementos con los que se puede jugar y generar la atmósfera que se persigue, en este caso un espacio de “frío” y “refrescante” de Coca-Cola.

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Empresa Número 3:

Pepsico

Escaleras mecánicas

Al ser un espacio donde el público debe utilizar de manera constante para lograr conectar con otros pisos, la estrategia de marketing de guerrilla con uno de sus productos “Doritos” se presente con un envase de dorito al comienzo, y un hombre al otro extremo recibiendo los doritos que van cayendo.

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2.-

•  Shampoo contra la caspa
• dispositivo intrauterino
• Una hamburguesa light baja en sodio y calorías.

Dispositivo Intrauterino:

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Poner dentro de un útero, un manubrio de bicicleta que dimensione el lema “Manejar tu fertilidad” dimensionando este objeto como el dispositivo intrauterino.
La idea es localizarlo en paraderos cerca de farmacias o clínicas para generar consciencia sobre el cuidado personal sobre los anticonceptivos de dispositivo intrauterino.

Shampoo contra la caspa:

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En una escalera mecánica poner el diseño de cabello, mitad cabello con caspa y la otra mitad sin caspa, al medio de los dos cabellos está el shampoo anticaspa, y al momento de usar la escalera dar conciencia y que el público escoja cuál prefiere. Se localizaría en el metro y mall.

Una hamburguesa light baja en sodio y calorías.

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Dejamos a la hamburguesa hacer el ejercicio que se necesita para lograr estar bajo en sodio y light, y no engordar

Se localizaría en el metro y paraderos donde todo público vea que se puede comer

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