Coca cola LAS CINCO FUERZAS DE PORTER

LAS CINCO FUERZAS DE PORTER

• EL PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES

Los proveedores son quien nos brinda los insumos y son quienes nos proveen la materia prima como lo son los saborizantes, el color, la cafeína, la azúcar, y el envasado para la transformación del producto, pero son muy pocos los proveedores que cumplen con los estándares que requiere la empresa, además, toda su materia prima son mercancías básica y de fácil acceso y su coste de cambio es bajo, siendo la empresa quien modifique precios en el mercado

• EL PODER DE NEGOCIACION DE LOS CLIENTES

Los principales clientes de coca-cola son las tiendas de alimentos, de servicios, restaurantes, comedores universitarios etc. Cada uno de estos segmentos demuestra una buena rentabilidad que demuestra el poder de negociación frente a estos, ya que es alta debido a los compradores que pagan a diferentes precios. Centros comerciales, máquinas expendedoras que distribuyen el producto gratis a manera de entretenimiento para lograr fidelizar al mercado.

• AMENAZA DE NUEVOS ENTRANTES

La industria de bebidas hace difícil los factores de entradas de otras empresas, ya que siempre es grande el miedo de gastos de publicidad frente al mercado por marca y lealtad, además de innovación del marketing, ayudando al crecimiento a nivel mundial ya que coca-cola es una marca fuerte en lealtad a nivel mundial por lo que hace imposible nuevos entrantes a competir en la industria de las bebidas, además por las campañas que representan las culturas y patrocinio de varios equipos como también novelas y películas entre otros factores.

• LA AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS

dentro del mercado se encuentran variedad de productos sustitutos entre ellos, agua embotellada, con gas, bebidas deportivas, café, té, jugos etc por lo que su amenaza es bastante alta ya que sus clientes se preocupan por bebidas más económicas y más saludables, igualmente el mercado ha convertido de estas bebidas una tendencia y el café cada vez más a ido creciendo como por ejemplo starbucks, que ofrece variedad de sabores para diferentes mercados, como también el bajo costo de los productos por lo que el cliente puede cambiar fácilmente los productos de sustitución

• RIVALIDAD COMPETITIVA DENTRO DE UNA INDUSTRIA

Esta industria es generalmente global; Coca-Cola esta aproximadamente presente en 200 países. Coca-Cola y Pepsi compiten principalmente en la publicidad y la diferenciación y no en los precios. Coca-Cola tiene diversas campañas de publicidad donde el objetivo principal es hacer felices a sus usuarios, CocaCola es reconocida como la marca más conocida en el mundo, sus consumidores no prescinden de Coca-Cola, y han establecido una lealtad.

La industria de gaseosas es casi dominada por coca cola y su mercado es conocido por su duopolio entre coca-cola y Pepsi como las más competitiva dentro del mercado, sus otros competidores son de tamaño desigual como Dr pepper snapple group, groupe danone,kraff foods inc. etc su gran diferenciación es reflejada por la publicidad que maneja y no en los precios, ya que su objetivo principal es hacer feliz a los usuarios, por lo que sus clientes y consumidores han establecido una lealtad hacia su marca

 ESTRATEGIAS DEL FODA

F-O

• consolidar nuevas inversiones en mercados emergentes.
• Integrar variedad de productos desde bebidas de colas hasta de frutas.
• Fomentar el intercambio comunicacional con el consumidor

D-O

• Diseñar medidas presupuestarias para mejorar competencia de precios
• Impulsar el estudio de mercados emergentes
• Diseñar estrategias para lograr llegar al sector de la socienda donde no esta consumiendo las gaseosas

F-A

• Mantener y expandir la participación de la empresa en el mercado, realizando asi, mercados atractivos para el cliente, para lograr tener buenas relaciones con los mismo, para evitar la caída del consumo del nivel socio económico medio y bajo por medio de efectos de posibles crisis económicas
• Incrementar cada vez más el estudio de la calidad que debe tener el producto
• Realizar la publicidad necesaria en caminada o con gran énfasis de la calidad de la marca

D-A

•  Realizar un estudio o revisión de los aportes nutricionales que contiene el producto para poder sostener frente al público los aspectos negativos de la misma, junto a las buenas aportaciones que puede presentar el producto
• Promoción en mercado de las bebidas colas y su variedad de sabores para contra restar la baja demanda por parte de la competencia
• Orientar la publicidad a los clientes satisfecho demostrando así los aspectos de calidad que tiene la empresa frente al compromiso social y ambiental que permiten fidelizar al cliente no solo por su reconocimiento sino también por aspectos que hoy en día son de suma importancia dentro de la tendencia de salud

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