Cómo fue capaz Moncler de crecer en un mercado maduro?
Enviado por Diego Jimenez • 8 de Octubre de 2022 • Documentos de Investigación • 432 Palabras (2 Páginas) • 63 Visitas
Cómo fue capaz Moncler de crecer en un mercado maduro?
Moncler conservo la calidad de las prendas y se posiciono como un competidor para cadenas minoristas asegurando una posición estable en el mercado. La producción fue un gran cambio pues agrego centros de confección como Hungría y Rumania.
Los diseños fueron clave para el crecimiento de la marca pues al colaborar con diseñadores,fotógrafos dieron pie no solo a indumentaria especializada sino a piezas que podrían ser presentadas en fashion week
La pagina web dio muchos resultados pues masifico el producto y lo hizo estar al alcance de todos esto sumado a la expansión controlada de tiendas fue lo que abrió camino a moncler.
¿Qué aspectos se trabajaron desde el punto de vista negocio/marca para el reposicionamiento de la marca?
Moncler expandió su mercado a nivel mundial poniendo énfasis en países lideres en cuanto al mercado moda, las líneas de producto están perfectamente dirigidas a un target muy especifico todas contando con el mismo mensaje nacido en las montañas vive en la ciudad, las alianzas con nuevos directivos dieron cavidad a que la marca madurara con solidez, las colabs fueron parte importante
Punto importante: la proyección a 5 años fue lo que definió que quien y como era moncler para el publico y para ellos mismos.
¿Qué rol jugaron el producto y el precio en su reposicionamiento como marca de lujo?, ¿y el retail?, ¿y la publicidad?
Producto precio:
las chamarras eran el producto estrella, las colecciones eran distribuidas de manera selecta,las prendas complementarias y productos diversos como bolsas de maquillaje o llaveros, el precio promedio se triplico, estatus de lujo, precios entre 600 a 1500 EUR.
Retail:
abarco gran parte del mercado y contaba con 28 franquicias, los minoristas aumentaron el valor, presencia en países lideres de moda como Francia china y Japón.
Publicidad:
Colecciones presentadas en fashion week, personalidades como pharrel o junya Watanabe le dieron “nombre” a la marca, el gran capital para publicidad.
¿Qué elementos han contribuido a la diferenciación y relevancia de la marca frente a sus competidores?
El uso de materiales exclusivos y de gran calidad, la integración de un mercado aparentemente especializado al _normcore_
¿Qué cuatro elementos definirían el ADN de la marca?
¿Qué papel ha jugado la segmentación de líneas de producto en el crecimiento y posicionamiento de la marca?
¿Qué rol juega cada una de ellas?
¿A qué retos se enfrenta en los próximos 5 años?
¿Es creíble la extensión de líneas? 1
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