Creacion De Una Empresa

CONTENIDO

• Brief de la empresa

o Análisis de la situación

o Posicionamiento buscado

o Objetivo de marketing

• Brief de agencia

o Objetivo publicitario

o Target

• Estrategia creativa

o Diseño del logotipo

o Diseño de la etiqueta

o Aviso grafico para revista

o Aviso grafico para periódico

o Video publicitario

• Estrategia de medios

o Objetivos de medios

o Plan de medios

o Brieffing de medios.

o Estrategia de medios (TV, Radio, vía pública, periódicos, revistas).

o Argumentación de la estrategia de medios.

• Conclusión.

• Bibliografía.

• Anexos.

BRIEF DE EMPRESA

Introducción

Tepache (bebida alcohólica)

El tepache es una bebida típica mexicana que en la actualidad se obtiene de la fermentación de la cascara de piña. Además esta bebida tradicional es de origen prehispánico tiene muy baja graduación alcohólica y es ideal para ser consumida en días calurosos.

Análisis de la situación:

Producto: el tepache además de ser una bebida artesanal tiene un bajo grado de alcohol siendo este un punto importante para personas que no consumen o no están acostumbradas a bebidas muy embriagantes.

Además el tamaño de la botella se ajusta a la necesidad del consumidor, ya que es una presentación especialmente para compartir entre familiares y amigos, debido al precio accesible esperemos que sea aceptado por los clientes potenciales

.

Plaza: se debe de ir más allá en su venta, no solo en algunos pueblos de Oaxaca donde se encuentra esta bebida. Se debe de ofrecer el producto en donde sea fácil de identificarlo y la posibilidad de adquirirlo para personas de baja, media y alta calidad económica, los lugares donde se busca posicionarlo es los bares, café-bar, restaurantes.

Costo: el costo de la botella aproximadamente es de $70 al momento, para crear la sensación de que no son $100, ya que esa cantidad se lee más cercana a la cifra de los 50 y suena más factible para el consumidor que $100 directo. En ese aspecto luciría más barato, lo cual lo haría más atractivo al consumidor potencial.

Promoción: se decide que la promoción sea a través del anuncio por escrito (revistas, diarios) y páginas de internet. Nuestro público objetivo quienes usan la tecnología de la información y teléfonos celulares, pasan demasiado tiempo navegando por internet, siendo el internet la parte más importante de la promoción del producto.

Situación del mercado:

No hay competencia directa para el tepache, pero si indirecta con otras bebidas alcohólicas, como la cerveza, el pulque, el mezcal, tequila.

En lo que se refiere al público, la compra de esta bebida no es muy común porque no hay establecimientos fijos donde adquirirla, la gente desconoce incluso donde adquirir este producto, esto es una ventaja, ya que con una buena presentación y un buen proyecto de publicidad será de gran interés para el cliente potencial.

Posicionamiento buscado:

La venta de bebidas alcohólicas es un negocio muy redituable si se elabora una campaña enfocada en los clientes potenciales. El tepache es una bebida artesanal que muy pocos consumen o conocen, la mayoría de las personas considera al mezcal como la bebida que representa a Oaxaca, pero el tepache también es una bebida elaborada desde hace muchos años y no está reconocida, es por ello que la propuesta que aquí se plantea es dar mayor reconocimiento a una bebida que está siendo olvidada, esta campaña ofrece una estrategia para no solo incrementar sus ventas, sino

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