¿Cuál crees que es la Misión, la Visión y los Valores de Iberdrola?

¿Cuál crees que es la Misión, la Visión y los Valores de Iberdrola?

Misión

Iberdrola es una empresa con 170 años de experiencia dentro del sector energético, proveyendo energía limpia, sostenible y renovable a varios países europeos y latinoamericanos.

Visión

Ser la empresa más representativa dentro sector de energético en Europa  y el Mundo con alta responsabilidad social, respeto al medio ambiente, estando a la vanguardia de la creación y aprovechamiento de nuevas fuentes de energía limpias.

Valores

Compromiso social

Crecimiento sostenible

Innovación

Preservar el Medioambiente

Orientación al cliente

Especialización de productos

¿Crees que eran los mismos antes y después de la liberalización del sector?

La misión, visión y valores de Iberdrola si cambiaron con la liberalización del mercado, la compañía tenía claro que el sector en el que incursionaba estaba en constante crecimiento y expansión, además la comunidad global empezó a tomar conciencia del medio ambiente y utilizar fuentes limpias y sostenibles de energía. Tal vez el cambio más significativo en estos puntos fue pensar en que su mercado podía expandirse de manera global y no limitarse al mercado Español.

¿Crees que los objetivos de la organización se modificaron a raíz de esta transformación del sector?

Si cambiaron, al no tener una barrera de inversión se debieron reformular los objetivos con miras a la internacionalización de la compañía.

En cuanto al Target, ¿Crees que se modificó? En caso afirmativo, ¿Cual consideras que era antes y después de la liberalización?

El target antes de la liberación se debió basar en la generación y distribución al mercado español por medio del gobierno.

Hoy por hoy los clientes se han diversificado, se atiende a clientes finales, estaciones de transferencia, gobiernos centrales de países de Europa y Latinoamérica, en fin, aumentó considerablemente portafolio de clientes de la compañía.

Parte 2 caso Iberdrola

¿Por qué crees que Iberdrola decidió realizar un cambio de imagen corporativa?

Al acrecentarse su mercado objetivo, Iberdrola se vio en la necesidad de cambiar su imagen corporativa, con la finalidad de posicionar este nuevo mensaje “energías limpias, eficientes e innovadoras respetando el medio ambiente y con alta responsabilidad social”, la compañía decidió incursionar en un mercado poco conocido para la época, la energía eólica, esta apuesta tan innovadora debía verse reflejada en una marca que comunique lo que la empresa quería posicionar, algo que no se podría lograr con la imagen corporativa anterior.

¿Cuál crees que es el posicionamiento tras el cambio de imagen corporativa?

El posicionamiento claramente es de una empresa comprometida con el medio ambiente.

¿Crees que la nueva imagen de marca transmite el nuevo posicionamiento proyectado?

Pienso que el plan estratégico de Iberdrola era que su marca creciera y se posicionará como referente en el mercado  Europeo, como una empresa innovadora y respetuosa con el medio ambiente, algo que la nueva imagen corporativa si trasmite conforme al posicionamiento proyectado.[pic 1]

Grafico tomado de la pagina https://www.interbrand.com/es/best-brands/best-spanish-brands/2017/ranking/Iberdrola/

Como vemos en el grafico anterior el valor de la marca Iberdrola ha ido creciendo sosteniblemente desde el año 2007, este indicador me permite afirmar que el cambio de imagen corporativa fue positivo y sirvió para que Iberdrola cumpla con los objetivos planteados.

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