¿Cuáles han sido, en tu opinión, las causas de las bajas ventas del refresco Orbed?
Enviado por merdiola • 25 de Octubre de 2019 • Apuntes • 404 Palabras (2 Páginas) • 2.402 Visitas
¿Cuáles han sido, en tu opinión, las causas de las bajas ventas del refresco Orbed?
El crecimiento de las MDD comenzó a estancarse en Norteamérica cuando el tiempo de recesión estaba finalizando, luego de que en este tiempo de crisis las MDD habían presentado un aumento para Europa y Estados Unidos.
Las MDD tenían un mayor crecimiento donde no existía un líder fuerte y esto no sucedía en Estados Unidos ya que en este países existían grandes competidores
Se presentaba una preferencia para los consumidores las bebidas carbonatadas de marca (se consideraban de mejor calidad) en lugar de las MDD.
Por otra parte las tendencias saludables aumentaba y los consumidores se inclinaban más por comprar bebidas como aguas saborizadas, tés y bebidas deportivas o energéticas.
¿Cuál debería ser el posicionamiento de la nueva línea de refrescos?
La nueva línea de refrescos se debería introducir con una relación calidad - precio ya que esto ayuda al producto a perdurar en el tiempo
¿Debería Daryl Board cambiar de proveedor o mantener el actual?
En mi opinión debería cambiar de proveedor ya que Sandfer ofrecía al parecer un producto de mejor calidad. Adicionalmente, tenía el respaldo del equipo italiano de diseño que de acuerdo a su trayectoria manejaba un gran servicio en cuanto al packing y a todo el material de punto de venta, lo cual podría dar un gran cambio al manejar una estrategia de marketing diferente y renovada a la que se venía manejando, donde se esperaba tener el producto mas cerca del consumidor generando una gran recordación de marca
¿A qué precios debería competir el refresco Orbed?
El nuevo refresco debería tener el precio situado justo por debajo del de Coca-Cola, pues se esperaba que la calidad fuera igual o superior al de la marca líder y buscar posicionar el producto como marca de primera calidad.
¿Qué marca debería adoptarse?
Se debería adoptar la marca privada ya que se contaría con el acuerdo de cesión de diez años sin coste y esto ayudaría para todo el proceso que se adelantaría para refrescar la marca ya que se daría un enfoque más renovado acompañado de una campaña de marketing recargada
¿Debería Daryl Board impulsar el lanzamiento con acciones especiales en la tienda o, por el contrario, hacerlo como con el resto de las marcas propias?
Si se deberían tener acciones especiales en la tienda ya que el producto tendría una transformación y esto brindaría una nueva experiencia para los clientes haciendo y generaría una gran recordación de marca.
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