Cálculo de la participación del mercado Inb¿vestigacion de Mercados
Enviado por dacasu86 • 17 de Agosto de 2015 • Informes • 4.173 Palabras (17 Páginas) • 126 Visitas
Contenido
Tema del Trabajo de Investigación
Selección de la Industria
La cerveza en ecuador
Destino de las exportaciones:
Origen de las importaciones:
Justificación
Razones de selección de la Industria
Ventas y Producción de la Industria
Ventas de la Empresa
Cálculo de la participación del mercado I
Cálculo de la participación del mercado II
Participación en el mercado en el tiempo
Comparación
Comparación de Hallazgos
Mercado local, competencia de Pilsener y Brama
Comparación cervezas Premium en el Ecuador.
Hallazgos de las comparaciones
Datos relevantes:
Bibliografía
Anexos de Valor Agregado
Alcohol; consumo responsable
Energía, reducir consumo
Agua; Producir más cerveza con menos agua
Derechos humanos; igualdad de oportunidades
Empaque; campaña de reciclaje
VIH & Sida; prevención del mal
Desperdicios; clasificación de residuos
Comunidades; apoyo a la microempresa
Desarrollo Empresarial; negocios inclusivos
Transparencia; reportar el progreso
Tema del Trabajo de Investigación
Análisis de los hábitos de consumo de los ecuatorianos de la cerveza de marca Pilsener
Selección de la Industria
La industria cervecera ecuatoriana, a lo largo de los años, ha presenciado un crecimiento constante y favorable para el PIB del país. La Cervecería Nacional, subsidiaria de SABMILLER PLC, CLUB y CONQUER, es la empresa líder en el mercado cervecero de Ecuador, la cual demuestra su gran aporte económico. El trabajo perseverante de Cervecería Nacional ha aportado al crecimiento sostenido de Ecuador desde 1887, cuando inició sus operaciones al pie del río Guayas, en el mítico barrio Las Peñas de Guayaquil. En el sitio no solo funcionaron las instalaciones para la venta y elaboración de cerveza, sino también la fábrica de hielo, apertura que en ese entonces generó gran expectativa ciudadana.
En 1913 la compañía presentó Pilsener y en 1966 amplió su portafolio con Club Premium, las cuales con el tiempo se convirtieron en las cervezas preferidas de los ecuatorianos. También gozan de gran aceptación sus marcas Pilsener Light, Conquer, Dorada, Pony Malta y Agua Manantial. El 2005 fue un año de completa evolución para Cervecería
Nacional, pues pasó a formar parte de SABMiller, el segundo mayor grupo cervecero del mundo con presencia en 75 países, lo cual significó a la postre la apertura de importantes inversiones, cuyo principal beneficiado ha sido el país. Para cubrir el territorio nacional, CN cuenta con modernas instalaciones en Pascuales (Guayaquil) y Cumbayá (Quito), las cuales producen más de cinco millones de hectolitros al año, bajo estrictos estándares internacionales, a fin de brindar a nuestros consumidores bebidas de gran sabor y excelente calidad.
Por otra parte, la responsabilidad social empresarial que realiza esta empresa ha apoyado al desarrollo laboral. En ambas plantas y sus operaciones en provincia, más de 1.700 colaboradores se benefician de una oportunidad desafiante de empleo, un buen ambiente laboral, aprendizaje, reconocimiento a la innovación y al alto desempeño
En 1.992 la producción cervecera en Ecuador fue de 1.846 miles de hectolitros, con un consumo anual per cápita de la población adulta cercano a los 30 litros, según lo afirma la revista Gestión. Este nivel de consumo en Alemania se multiplica por más de diez, y en E.U. por cerca de siete veces. En el caso de América Latina, son los venezolanos, los mexicanos y los brasileños quienes registran los más altos valores de consumo, con 145 litros por año, 127 litros y 99 litros per cápita anual, respectivamente. Las dos grandes firmas ecuatorianas son la Compañía Cervecerías Nacionales, con el 80 % de la producción y Cervecería Andina el restante 20%, que llevan adelante la elaboración de esta vital bebida.
El mercado ecuatoriano de exportación, está repartido entre el principal socio comercial, Estados Unidos y los vecinos países del norte y del sur. Mientras que Perú absorbió menos del 4 por ciento de las exportaciones totales de 1993, Colombia adquiere cerca del 55 por ciento y E.U. poco más de 41 por ciento. De todas maneras, las variedades disponibles en el mercado mundial, plantean a los importadores la necesidad de traerlas, destacándose entre los puntos de origen Panamá, Colombia y Estados Unidos, como lo muestra la tabla adjunta. Los proveedores marginales de cerveza de Ecuador que totalizaron en 1993 el 3,18%, son Alemania, Rusia y Checoslovaquia. El número de personas ocupadas en Ecuador en la producción de cervezas, en 2011 fue de 863, y en 2012, de aproximadamente 748.
La cerveza en ecuador
Destino de las exportaciones:
Colombia 54 | 71 % |
Estados Unidos 41 | 52 % |
Perú 3 | 71 % |
Origen de las importaciones:
Panamá 27 | 59 % | ||
Colombia 15 | 19 % | ||
E.U. 14 | 16 % | ||
México 4 | 38 % | ||
Venezuela 2 | 51 % | ||
Dinamarca 2 | 00 % | ||
Inglaterra 1 | 99 % | ||
RFA | Rusia | Checoslov. 3 | 18% (2A) |
Justificación
Virtual Marketing S.A., es una empresa creada para realizar estudios de mercado para las diferentes industrias y empresas que desean conocer las preferencias y hábitos de consumo de sus consumidores. Investigamos y recomendamos
Nuestra misión es ser líderes en el desarrollo de estudios de mercado, y análisis de competencia de nuestros clientes, satisfaciendo sus necesidades y exigencias; además de ayudar y asesorarles para mejorar su nivel de ventas y por ende de rentabilidad, incrementar la demanda de sus productos por parte de sus consumidores. Además brindamos asesoría en temas de marketing y desarrollo organizacional.
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