INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARTICIPACIÓN DE MERCADO DE CERVEZAS

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARTICIPACIÓN DE MERCADO DE CERVEZAS

1. Introducción
2. Resumen ejecutivo

a. Objetivos globales del proyecto

b. Planteamiento general de los métodos

c. Hallazgos claves

d. Conclusiones y recomendaciones

1. Objetivo de la Investigación:

Objetivo General

Desarrollar una investigación comercial con el propósito de determinar la participación de las diversas marcas de cerveza en el mercado.

3.1        Objetivos  específicos

• Determinar la marca que esta posicionada en la mente de los consumidores
• Identificar qué comerciales de tv son los más recordados
• Conocer el tipo de presentación más requerida por los consumidores

1. Diseño de Hipótesis

4.1        Hipótesis

1. La marca preferida por los consumidores de cerveza  de Lima metropolitana es Cristal.
2. El comercial de cerveza más recordado es el de Brahma.
3. La presentación más consumida es la botella que contiene 355 ml.

1. Tipo de investigación

Se realizó una investigación concluyente descriptiva tipo cuantitativa.

El método a utilizado fue la encuesta.

 5.1 Tipo de encuesta:

1. Determinación del universo y la muestra

6.1        Universo

Individuos de 18 a 50 de género masculino que viven en Jesús María que consumen cerveza por lo menos 1 vez a la semana.

1. Tamaño de la Muestra

• El universo está compuesto por un total de 9, 835, de acuerdo a una investigación anterior sobre cervezas de una empresa investigadora de mercado.
• Al realizar un sondeo sobre el consumo en la localidad obtuvimos como resultado: 88% de aceptación y 12% rechazo sobre el consumo del producto.
• El grado de confianza de la investigación es el 95%, pues el producto es conocido y la encuesta de fácil aplicación.
• El margen de error utilizado es de 0.05.
• El tamaño de la muestra es 160 individuos

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6.3        Muestreo

1. Trabajo de campo:

1. Análisis general de los resultados

1. Conclusiones y recomendaciones.

1. Anexos

Formato de cuestionario

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