Cómo Diseñar Un Calendario De Marketing Para Tu Plan De Medios
perezcorte24 de Enero de 2012
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Cómo diseñar un calendario de marketing para tu Plan de Medios
Escrito por Ignacio Gil el October 5, 2010 - 0 Comments
Categorías: Marketing
Este post pertenece a la serie El Marketing en la Pequeña Empresa. En el post anterior empezamos a hablar del Plan de Medios, y en éste nos vamos a centrar en un aspecto muy concreto del Plan de Medios: el calendario.
Una vez que hayas elegido los medios que vas a utilizar, hay que utilizarlos de una manera lógica y ordenada. Para poder hacerlo tienes que diseñar tu propio calendario de marketing.
El calendario de marketing especifica las herramientas de marketing que vas a utilizar cada semana, las promociones o eventos a realizar, la duración y el coste de cada promoción.
El calendario te ayudará a saber cuántas herramientas de marketing puedes utilizar de manera efectiva. El calendario también te ayudará a saber qué anuncios funcionan mejor, qué productos deberían estar disponibles en cada momento del año, así como los costes y las ventas que se pueden tener en cada momento del año.
Para verlo más claramente, vamos a ver un ejemplo de calendario de marketing correspondiente a un pequeño comercio.
Calendario de marketing de un pequeño comercio
Semanas Campaña Duración Radio Periódicos Coste
13-Sep Pantalla gigante de TV 1 Sí La Razón / Público 726
20-Sep – 4-Oct Nueva TV de plasma 3 Sí-2 La Razón / El País 1.860
11-Oct – 18-Oct Video experiencia 2 No La Razón / El Mundo 998
25-Oct – 15-Nov Grandes caídas 4 Sí-2 La Razón / ABC 2.697
22-Nov Noviembre loco 1 Sí La Razón / Público 708
29-Nov Promoción DVR 1 No La Razón / El País 750
6-Dic – 20-Dic Navidad 3 Sí La Razón / El Mundo 2.309
27-Dec Última semana del ahorro 1 Sí La Razón / ABC 744
3-Ene – 17-Ene Cuesta de enero 3 No La Razón / Público 1.494
24-Ene – 7-Feb iPod y MP3 2 No La Razón / El País 1.200
14-Feb – 21-Feb TV de alta definición 2 Sí La Razón / El Mundo 2.484
28-Feb – 28-Mar Sonido estéreo 5 Sí-2 La Razón / Gaceta 3.555
4-Abr – 18-Abr Solución de problemas de TV 3 Sí-2 La Razón / El País 2.444
25-Abr – 2-May Home Cinemas 2 No La Razón / El Mundo 1.200
9-May – 16-May Crédito Fácil 2 No La Razón / ABC 1.184
23-May Videojuegos 1 Sí La Razón / El País 831
30-May – 13-Jun TV satélite 3 Sí-1 La Razón / El Mundo 2.025
20-Jun – 27-Jun Pantalla gigante TV 2 No La Razón / Público 1.276
4-Jul – 11-Jul Promoción DVR 2 No La Razón / ABC 1.284
18-Jul – 25-Jul Video experiencia 2 Sí La Razón / El País 1.522
1-Ago – 8-Ago Sillas musicales 2 No La Razón / Gaceta 630
15-Ago – 29-Ago Demostraciones gratuitas 3 Sí-2 La Razón / El Mundo 2.550
5-Sep Pantallas de plasma 1 No La Razón / Público 592
12-Sep Grandes oportunidades 1 No La Razón / ABC 951
El calendario prevé utilizar el periódico La Razón cada semana, y El Mundo, El País, Público y ABC mensualmente, además de hacer un par de pruebas con La Gaceta.
Respecto a la duración de las actividades, varía entre 1 y 5 semanas, variando entre eventos cortos, largos y medianos. Así se evita que las campañas sean demasiado predecibles. La radio se utiliza, pero no todas las semanas.
Siguiendo este calendario, la empresa estará siguiendo un plan preconcebido y bien concebido, en el que las promociones y las ventas están bien niveladas.
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