DANONE FLORA

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UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE TEXCOCO.[pic 2]

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN Y GESTIÓN DE PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS.

6TO CUATRIMESTRE. T.M.

MARKETING ESTRATÉGICO.

PROYECTO DANONE FLORA.

PROFESORA: NELLY ALEJANDRA CHIMAL GOCHI.

ALUMNOS:         

• BELTRAN JUAREZ OSCAR DAVID.
• BLAS FAUSTINO REMEDIOS.
• CADEZA ESPINOSA FABIOLA.
• FUENTES LÓPEZ ADELMA NALLELY.
• GALICIA MEZA LUIS ÁNGEL.
• GARCÍA LÓPEZ IVONNE.
• GONZALEZ LEMUS MELANIE ELIZABETH.
• URIBE GUTIÉRREZ MARIA LUISA.
• VAZQUEZ ROSAS MARYANT NAYELY.

INTRODUCCIÓN.

Se ha realizado un trabajo de investigación para buscar  e implantar diversas alternativas para relanzar a “Danone FLORA” ya que no se  le ha dado el impulso adecuado desde su entrada al mercado.

“Danone FLORA” es una bebida láctea que contiene miles de probióticos benéficos para la salud  y en cantidades adecuadas los lactobacilos  ayudan a equilibrar la flora intestinal. Al conjunto de bacterias buenas y malas localizadas en el aparato digestivo se le conoce como flora intestinal, ya que la mayoría de las bacterias habita en el intestino y también se conoce como “microbiótica intestinal”. Se encuentra a “FLORA” en 2 diferentes sabores: fresa y natural.        

En Texcoco se encuentra flora en sabor natural y  en pocas cantidades,  por tal motivo se está realizando este trabajo de investigación, para conocer por qué los distribuidores de Danone no surten “FLORA” en sus dos presentaciones a los supermercados como Aurrera, Comercial Mexicana, Soriana, así como tienditas y  demás centros comerciales, ya que “FLORA” es un lácteo que ayuda a la flora intestinal a los niños y ayuda a mantener saludable a la familia.

Danone México estaba en la búsqueda de implementar una plataforma web para promocionar su producto FLORA, y al mismo tiempo educar a los usuarios finales acerca de la marca, sus beneficios y efectos en el organismo, mediante información y entretenimiento, proporcionando dicha información acerca del producto de una manera fácil, divertida, llamativa  y comprensible,  el objetivo se cumplió en su primera etapa, pero  el problema  que presenta  dicha página es que se ha descuidado y por lo tanto no se encuentra actualizada para dar más información acerca de  “FLORA”.

El mensaje que el grupo Danone busca transmitir a los niños y niñas mexicanos  y  a sus mamás, es que FLORA es un lácteo fermentado que en su composición posee miles de millones de probióticos, que son benéficos para la salud y ayudan a incrementar el número de bifidobacterias benéficas en el intestino ya que permiten el equilibrio de la flora intestinal.

Danone de México comprometido en llevar salud a todas las familias mexicanas ofrece no sólo un producto delicioso y  que favorece la salud, sino todo un proyecto educativo que nos permite difundir información sobre la importancia de la salud digestiva y trae en esta temporada vacacional a Simón, el gran amigo de tu flora, a través de un sitio web, desarrollado por el área de Producción Digital de Reprise Media, Danone podrá orientar y educar a los niños y niñas a través de contenido adaptado a su comprensión, y con el uso de cápsulas animadas, cómics y juegos reforzar esta información.

Índice

1. Antecedentes.

1. Misión                                                                                              3                                                                
2. Visión                                                                                               3
3. Valores                                                                                             3
4. Políticas                                                                                           3
5. Instituto danone                                                                               4
6. Productos danone                                                                           5
7. Conoce flora                                                                                    6
8. Competencia                                                                                   8
9. Investigación de campo y resultados                                             10
10. Focus group                                                                          15

1. Análisis de la situación                                                                  

1. Análisis FODA.                                                                              19
2. Planteamiento del problema                                                          20
3. Objetivos                                                                                        21                                                                                  
4. Logística                                                                                        22
5. Efecto conservante                                                                       23
6. El frio sobre los microorganismos                                                 24
7. Factor crítico                                                                                 25
8. Como influye en los alimentos                                                      26

1. Estrategia de publicidad                                                                      27

1. Diseño innovador de flora                                                             28
2. Membresía                                                                                    30
3.  Volante                                                                                         31
4. Logística para distribución del producto                                       32
5. Políticas                                                                                        33
6. Uniforme                                                                                       34
7. Justificación del uniforme                                                             35
8. Publicidad en revistas                                                                   35
9. Justificación de la publicidad en la revistas                                  36
10. Spot de la publicidad                                                           36

1. Cronograma de actividades                                                              38

1. Actividades anuales                                                                   39
2. Justificación del cronograma                                                     40
3. Pronósticos de costos                                                                42
4. Especificación de intervención por departamento                     43

1. Fuentes de información                                                                    46

1. Anexos                                                                                              47

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