Decisiones de marca y producto en el marketing global Preguntas de repaso del capítulo
Enviado por Cinthia Gonzalez • 3 de Noviembre de 2015 • Tareas • 389 Palabras (2 Páginas) • 651 Visitas
[pic 1][pic 2]
Capítulo 10 – Decisiones de marca y producto en el marketing global Preguntas de repaso del capítulo
1. ¿Cuál es la diferencia entre un producto y una marca?
PRODUCTO
1. Un producto está construido en una fábrica
2. Un producto es un objeto
3. Un producto es vendido por un comerciante
4. Un producto es fácilmente copiado por un competidor
5. Un producto pasa rápidamente de moda
MARCA
1. Una marca se construye con confianza y relación
2. Una marca es personalidad
3. Una marca es comprada por un cliente
4. Una marca es única
5. Una gran marca es atemporal
2. ¿Cómo difieren los productos locales, internacionales y globales? Cite algunos ejemplos.
3. ¿Cuáles son algunos de los elementos que integran una marca? ¿Estos elementos son tangibles o intangibles?
4. ¿Qué criterios deben tomar en cuenta los responsables del marketing al tomar decisiones de diseño de productos?
5. ¿De qué manera las actitudes de los compradores hacia el país de origen de un producto afectan la estrategia de marketing?
6. Identifique varias marcas globales. ¿Cuáles son algunas de las razones del éxito de las marcas que eligió?
7. Describa brevemente las combinaciones de estrategia de producto y comunicación disponibles para los responsables del marketing global. ¿Cuándo es apropiado emplear cada una de ellas? 8. Cada año Interbrand consultancy publica una lista de las mejores marcas globales. La lista correspondiente al año 2012 está disponible en la Tabla 10-2 (de la versión en inglés). Escoge una de las empresas de la lista y compara el lugar que ocupaba en 2012 con los datos más recientes que aparecen en línea en la página: www.interbrand.com ¿Cómo ha cambiaddo su posición? Consulta fuentes adicionales que te permitan comprender los factores que han contribuido al movimiento de la posición de la marca. 9. Los valores sociales de Hofstede pueden ser empleados para explicar la versión asiática la jerarquía de Hofstede. ¿Qué dimensión de la Tabla 4-2 (versión en inglés p.137) es más relevante? En el capítulo 4, también se notaron las diferencias entre los procesos en el proceso de innovación en Asia y en Occidente. Revisa la discusión en las páginas 144 y 145, ¿lo puedes relacionar con la figura 10-1? 10. Compara y contrasta las tres categorías de innovación analizadas en este capítulo. a. ¿Qué tipo de innovación representan las televisiones de pantalla plana y ancha HD? b. ¿Qué tipo de innovación representa el ipad?
...