Definición de imagen corporativa
Enviado por Jose Antonio Castillo • 29 de Noviembre de 2022 • Tareas • 343 Palabras (2 Páginas) • 26 Visitas
Criterios | Imagen corporativa | Identidad corporativa |
Origen etimilógico | Imagen emana de “imago”, que puede traducirse como retrato. Corporativa, por su parte, es fruto de la suma de dos componentes: “corpus”, que es sinónimo de cuerpo”, y el sufijo “-tivo”, que viene a indicar una relación pasiva o activa. Definicion.de. (n.d.). | Se atribuye al trabajo simultáneo de Lippincott & Margulies Design Consultants en los Estados Unidos y Wolff Olins en el Reino Unido la creación de la idea de la identidad corporativa. El término fue acuñado por Walter Margulies, uno de los consultores. La identidad corporativa se convirtió en un concepto afirmado por la literatura especializada a partir de la década de 1960. |
Definición | Los empleados, inversores y clientes de una empresa la perciben a través de la imagen corporativa. Esto también se conoce como la entidad de un negocio. | La identidad visual de una empresa, o manifestación física de su marca, es parte de su identidad corporativa. La identidad corporativa significa la forma en que una empresa se presenta a sí misma y les dice a las partes interesadas sobre su propósito y valor. |
Elementos que la conforman |
| 1-Nombre 2-Logotipo 3-Tipografía 4-Colores 5- Imágenes 6- Voz Y Tono |
De quiénes dependen |
La identidad de marca de una empresa se compone de su imagen e identidad. Su imagen corporativa depende de las percepciones de los consumidores sobre la marca. Esto está determinado por su experiencia con la marca en función de sus atributos, beneficios, actitudes y otras influencias externas en sus pensamientos. |
Un grupo de expertos necesita desarrollar una guía de identidad corporativa que considere todos los aspectos del desarrollo. |
Funciones |
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Percepción: Intangible o Tangible |
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Opinión: Subjetiva u Objetiva |
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Ejemplo |
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