Delimitar el mercado de referencia de Ford explicando las tres dimensiones.

1-Delimitar el mercado de referencia de Ford explicando las tres dimensiones.

Un mercado es el conjunto de consumidores que comparten una necesidad o función y que están dispuestos a satisfacerla a través del intercambio. El mercado de referencia es el más adecuado referente competitivo de la empresa. Si tomamos la primera dimensión que explica dicho mercado para la empresa Ford, es decir, los Compradores, tendremos que a lo largo del eje tendremos a todos aquellos que desean satisfacer la necesidad genérica, eso es, el transporte de personas (mayores de 18 años, con permiso de conducir).

Los diferentes grandes segmentos estratégicos de mercado o macrosegmentos se podrían definir para Ford geográficamente, al ser una empresa internacional o según los requerimientos técnicos de los propios automóviles que más se valoren por los consumidores. La segunda dimensión hace referencia a las necesidades que dichos consumidores quieren satisfacer. La función básica como hemos dicho es el transporte de personas, además de los beneficios que conlleva, como independencia, comodidad, estatus o el propio diseño del automóvil. La tercera y última dimensión señala las alternativas tecnológicas concretas para satisfacer la necesidad del consumidor, es decir, transporte de personas. La marca Ford ofrece una amplia gama de productos y soluciones de automoción con diferentes tecnologías.

2-Explicar el concepto de industria aplicado a este contexto.


En relación con la ultima dimensión definida, la tecnología, se define la noción de industria como el conjunto de fabricantes que, bajo una forma tecnología concreta, responden a cualquier necesidad genérica de los compradores. La industria bajo la cual se sitúa Ford es la de la automoción. Dentro del dicho conjunto de fabricantes también podrían estar empresas como Chevrolet y Dodge.

3-Delimitar el mercado relevante de Ford.

El mercado relevante es aquella parte del mercado de referencia en el que la empresa realmente compite y aplica sus estrategias de cobertura del mercado. Aquellos mercados con los que realmente compite Ford son aquellos que también satisfacen la necesidad de transporte de los consumidores. Podríamos mencionar otros medios de transporte como el transporte publico (trenes de alta velocidad, tranvía, autobuses, metro), las motocicletas o las bicicletas. Dentro de las ciudades, también se podría competir con la opción de ir o no ir a pie. La preocupación cada vez mayor del sector del automóvil por ofrecer un producto eco-friendly estriba en que se quiere dar la imagen que la elección de ir en coche puede resultar tan eficiente y respetuosa con el medio ambiente como las otras alternativas

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