Desarrollo e innovación mercadológica Plan de Negocios
ignacio418Tutorial4 de Abril de 2017
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MARKETING CHANNEL
Desarrollo e innovación mercadológica
Plan de Negocios
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CONTENIDO
1.- RESUMEN EJECUTIVO
2.- JUSTIFICACIÓN
3.- DESCRIPCIONES GENERALES DE LA EMPRESA
a) Naturaleza de la Empresa
b) Domicilio
4.- ORGANIZACIÓN
a) Misión
b) Visión
c) Objetivos
d) Análisis FODA
5.- MERCADOTECNIA
a) Investigación y Análisis de Mercado
b) Identificación del Mercado Meta
c) Competencia
6.- SERVICIO
a) Definición del Servicio
b) Descripción del Servicio
c) Descripción de los Equipos
d) Precios
7.- CANALES DE COMERCIALIZACIÓN
a) Promoción y Difusión
b) imagen corporativa
8.- ORGANIZACIÓN
a) Estructura del Negocio
b) Representante Legal y Administrador
c) Vinculación Académica
d) Recursos Humanos
e) Políticas Operativas
9.- COSTOS Y REQUERIMIENTOS DEL PROYECTO, FINANCIAMIENTO Y CALENDARIZACIÓN
a) Costos del Proyecto
b) Financiamiento
c) Calendarización
10.- ESTADO FINANCIEROS
a) Proyecciones Financieras
b) Estado de Resultados
c) Flujo de Efectivo
d) Balance General
e) Punto de Equilibrio
f) Indicadores Financieros
- RESUMEN EJECUTIVO
La señalización digital es el más moderno sistema de gestión y difusión de información de contenidos digitales y publicidad interactiva en tiempo real que permite atraer consumidores utilizando contenidos dinámicos , Comprobar y analizar la audiencia, Cotejar los datos y retroalimentar la comunicación en función de los resultados obtenidos, ventajas tecnológicas que permiten potencializar el impacto de los spots publicitarios de las empresas, generando mejores resultados y el incremento directo de las ventas de los productos y servicios anunciados
MARKETING CHANNEL será la primera empresa dedicada a brindar servicios de publicidad y marketing a través del uso de señalización Digital Dinámica para los productos y servicios de las empresas permitiéndoles impactar, con las mas modernas herramientas de comunicación, a nuevos nichos de mercado, cada ves más acostumbrados a los efectos de la tecnología de señalización digital, la cual hace posible la venta y distribución de productos de manera mas convincente.
Se contará con una oficina de atención, diseño y programación ubicada en av. Universidad No 30 Colonia Las Brisas y se iniciarán operaciones con 6 equipos instalados en las principales plazas comerciales de las ciudades como Mérida, Yucatán y Cancún, Playa del Carmen Y Chetumal, Quintana Roo.
La estructura de trabajo constará de 6 colaboradores en un inicio, planteando la posibilidad de llegar a requerir 9 colaboradores en un lapso de 7 meses, adicionales principalmente para el área de diseño y ventas.
El proyecto que se desarrollará en una sola etapa, cuya duración será de 8 meses, requiere una inversión total de $2,907,447.85 que serán obtenidos de acuerdo a la siguiente tabla de financiamiento:
EMPRENDEDOR | CONACYT | TOTAL |
$ 1,020,501.57 | $ 1,886,946.29 | $ 2,907,447.85 |
35% | 65% | 100% |
El emprendedor realiza aportaciones para cubrir los rubros de adquisiones de mobiliario y equipo de trabajo, adecuaciones para las instalaciones y capital de trabajo; el CONACYT a través del fondo de innovación tecnológica ministrará el 70% de los recursos destinados a adquisiones de equipos especializados y directamente vinculados con la innovación de servicio que se desea desarrollar, así como los rubros establecidos en la convocatoria.
La Proyección de ventas, esta basada en el escenario de un crecimiento del 33% del primer al segundo año, y con crecimiento cero al llegar a los 5340 Clientes.
Año1 | Año 2 | AÑO 3 | AÑO 4 | AÑO 5 | |
PRECIO | $ 2,500.00 | $ 2,500.00 | $ 2,500.00 | $ 2,500.00 | $ 2,500.00 |
ANUNCIOS | 4024 | 5340 | 5340 | 5340 | 5340 |
TOTAL | $ 10,060,000.00 | $ 13,350,000.00 | $ 13,350,000.00 | $ 13,350,000.00 | $ 13,350,000.00 |
TASA INTERNA DE RETORNO
AÑOS | FLUJO NETO DE EFECTIVO | |
0 | -2,907,447.85 | |
1 | 4,478,986.64 | |
2 | 6,518,786.64 | |
3 | 6,518,786.64 | |
4 | 6,518,786.64 | |
5 | 6,518,786.64 | |
VALOR ACTUAL NETO | 19,949,518.66 | |
TIR | 178% |
Durante los primeros 8 meses de vida del negocio, se estima una ocupación de los espacios disponibles en el totems publicitarios, por debajo del 90%; iniciando con un 25% de ocupación en el primer mes, pasando a 30% para el segundo, e incrementándose a una razón de 10 puntos porcentuales hasta el séptimo mes. Para el octavo mes se estima crecer tan solo a un 5% de la capacidad instalada. Las estimaciones fueron proyectadas de manera muy prudente, pues se ha considerado tener una capacidad en reserva del 10% de nuestros espacios, la cual responderá a las fluctuaciones propias de la demanda, eventualidades y emergencias de servicio comunitario, entre otras.
Al concluir el primer año, la capacidad económicamente rentable se encontrará en el 100% (el 90% de la capacidad instalada potencial) y se estima que durante los próximos 5 años, periodo de vida económica de los equipos se obtendrá una tasa interna de retorno esperada de 177%, mostrando la viabilidad del proyecto.
- JUSTIFICACIÓN
La señalización digital (digital signage en idioma inglés), también conocida como: señalización digital dinámica, señalización digital multimedia, Carteleria Digital; Es el más moderno sistema de gestión y difusión de información de contenidos digitales y publicidad interactiva en tiempo real, exhibidos o emitidos a través de pantallas de última generación como; pantallas LCD, plasma o Led, brindando a las empresas y a sus marcas, las siguientes ventajas:
- Atraer consumidores utilizando contenidos dinámicos procedentes de múltiples fuentes.
- Comprobar y analizar la audiencia (puntos con alto grado de audiencia, zonas de paso, emisiones) a través del análisis inteligente de video.
- Cotejar los datos estadísticos que proporcionan los sistemas, con las ventas para sacar conclusiones sobre su efectividad.
- Retroalimentar la comunicación en función de los resultados obtenidos, adaptando los mensajes y comunicaciones en función de los datos demográficos, perfil y reacción de la audiencia.
Todas estas ventajas tecnológicas permiten potencializar el impacto de los anuncios publicitarios de las empresas, generando mejores resultados que las carteleras convencionales como medios impresos, radio y perifoneo, efecto reflejado en el incremento directo de las ventas de los productos y servicios anunciados.
La nueva empresa pretende implementar este nuevo esquema de servicio publicitario para las empresas quintanarroenses.
- DESCRIPCIONES GENERALES DE LA EMPRESA
- Naturaleza de la empresa
MARKETING CHANNEL será una empresa dedicada a brindar servicios de publicidad y marketing a través del uso de señalización Digital Dinámica para los productos y servicios de las empresas permitiéndoles impactar de la manera más eficaz existente, a nuevos nichos de mercado, cada ves más acostumbrados a los efectos de la tecnología de señalización digital, la cual hace posible la venta y distribución de productos de manera mas convincente.
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