Diseño de estrategias de mercadotecnia de Coca Cola company

José Roberto Arizaga Fonseca 1.C  20/03/2020

Diseño de estrategias de mercadotecnia de Coca Cola company.

• Innovación constante en el mercado: los nuevos sabores y presentaciones de sus bebidas ha sido uno de los puntos más fuertes de la firma estadounidense. Coca-Cola con más cafeí­na, con sabor a limón, a té verde, a cáscaras de cí­tricos, versión dietética, a vainilla, jengibre” : estos y otros sabores han hecho que la creatividad y la fusión de sabores sean bien vistas por los consumidores.

• Llevar nuevos productos a los mercados donde no tiene presencia: introducir una nueva bebida en diferentes regiones no es tarea sencilla. No obstante, la compañí­a apuesta por el enví­o de cientos de unidades a ciudades y pueblos donde no habí­an tenido presencia. Por ejemplo, llevar 1.000 unidades de Coca-Cola en su edición de sabor a limón a un pueblo de cualquier paí­s donde nunca habí­a sido introducida.

• Escuchar las recomendaciones de sus usuarios para mejorar el producto: menos azúcar, mejor valor nutricional, nuevos envases” : todas estas recomendaciones son implementadas para mejorar la experiencia del usuario al comprar el producto. Coca-Cola siempre ha sido objeto de protestas por sus ingredientes poco saludables, así­ que la empresa se ha estado centrando en reducir el azúcar por litro hasta un 12%.

• Share a Coke – Estados Unidos (2015) Share a Coke es una campaña iniciada en el año 2011 en Australia donde se podían personalizar las botellas con tu nombre. La idea tuvo tan buena acogida en EE.UU. en el 2014 que en el 2015 la continuaron. Coca-Cola generó un gran contenido en redes sociales. Más de 500 mil fotos fueron compartidas gracias al hashtag antes mencionado. Como resultado de la campaña, la página de Facebook ganó 25 millones de seguidores.

•Tomémonos un segundo más – Global (2015) La marca ser enfoca en transmitir un mensaje optimista para enfrentar a la desigualdad y superar distintos tipos de prejuicios. Presentar casos reales alrededor del mundo de personas que describan a otra solamente por su apariencia física o por las cosas que les gusta hacer, su profesión, etc. En España colocaron una cabina, en Argentina mostraron casos reales de niños que sufrían de bullying en la escuela pero el más significativo fue el caso utilizado para Oriente Medio en la época del Ramadán, donde se lanzó una botella con un diseño minimalista, sin etiqueta, y con un mensaje que decía Las etiquetas son para las latas, no para las botellas.

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